全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力分析

吴梦颖 沈璐

摘 要 受经济环境等因素影响，国内杂志媒体品牌层出不穷，杂志媒体竞争越发激烈，品牌竞争力提升成为杂志媒体长远发展的关键。本文以《时尚芭莎》为研究对象，通过问卷调查的方式，运用因子分析，结合全媒体环境深入剖析《时尚芭莎》品牌发展的优势与劣势，并就如何进行品牌延伸、转型来将品牌优势转换为品牌核心竞争力提出未来发展的建议。希望通过对《时尚芭莎》品牌竞争力的剖析能够为杂志媒体转型提高品牌竞争力提供一些启发。

关键词 品牌竞争力；全媒体；杂志媒体；《时尚芭莎》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0048-02

随着互联网的高速发展，新媒体的方便快捷收到越来越多受众的推崇与选择，传统媒体在竞争中受到打击，存在一定局限，信息的传播渠道越来越多元化，全媒体时代已经到来。

全媒体时代拓宽了阅读渠道，限制了杂志媒体的发展，如何在新环境中探寻出适合全媒体时代品牌发展的对策、提升品牌竞争力是传统媒体转型过程中面临的重要问题。胡大力[1]提出，竞争力是在于竞争对手中产生的，所表现出的强大能力形成了品牌，将顾客与企业紧密地联结在一起。那么，为什么要提升品牌竞争力？John Mariotti[2]认为品牌具有：

1）品牌延伸战略；2）渠道密集渗透；3）获得产品溢价。这也是对具有将强品牌竞争力的“奖赏”。

综上所述，可以看出目前学者们均基于消费者体验而研究，虽存在不同看法，但仍旧可以看出提高用户体验有助于提高品牌竞争力，而提升品牌竞争力对一个企业的生存和长期发展来说至关重要。……