材质对品牌形象设计的价值

李雪莹

〔摘 要〕文章首先介绍了梅田医院及其导视系统的设计师原研哉。阐释了材料、材质、肌理的概念，梳理了三者之间的关系。接着从色彩、字体、材质这三方面分析了日本梅田医院的导视系统设计的特点。在对梅田医院导视系统分析的过程中，侧重分析了梅田医院的材质特征及该材质对整个导视系统的作用。以梅田医院的设计为切入点，通过分析可以得出材质对品牌形象设计的作用，在于可以增强品牌的识别性和个性，使某品牌在竞争中脱颖而出，有助于突出品牌的行业特点，使品牌形象能够更好地体现该品牌的精神与文化。在文章最后，提出了材质在品牌形象设计的应用过程中需要注意的事项，包括应体现行业特征，应尊重国家的环保政策，以及应使用节约、廉价的材质等。

〔关键词〕材质；品牌形象设计；梅田医院

日本梅田医院是位于日本山口县光市的一家妇女儿童专科医院，它被联合国儿童基金会和世界健康组织认证为“婴儿之友医院”，其别出心裁的视觉识别系统使该医院得到广大病人以及设计界的称赞。

梅田医院视觉识别系统是由日本设计师原研哉设计的。原研哉是国际级的平面设计大师、日本设计中心的代表人物、武藏野美术大学的教授，同时也是无印良品（MUJI）的艺术总监。他的设计理念主要有三个方面：首先，原研哉认为做设计不应当只看短期效应，而着眼于长远的教育性意义。其次，在原研哉心目中，国际化的设计是不存在的、不合常理的，这句话取自于他的著作《设计中的设计》。……