新零售背景下农产品流通现代化升级路径探析

胡瑜杰

中图分类号：F252 文献标识码：A

内容摘要：新零售理念的提出为农产品流通现代化的升级转型指明了方向。农产品流通现代化是一个不断前进的过程，随着互联网技术的发展和营销理念的变化，农产品流通模式也顺应发展趋势不断升级，以此来满足日益变化的消费需求。本文在总结探讨新零售和农产品流通现代化的基础上，分析了农产品流通现代化在新零售背景下发展的制约因素，进而提出了在新零售理念指导下农产品流通实现现代化升级的对策。

关键词：新零售 农产品 流通现代化 路径

新零售与农产品流通现代化

（一）新零售的提出

零售业态的发展变化是随着信息技术水平、市场供求关系、物流运输等环节的变化而变化的。互联网技术的发展与普及，改变了传统实体店的零售模式，形成了B2C、C2C、O2O等以电子商务为媒介的新兴零售模式，打破了传统实体店的零售业态。中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网络购物用户规模达到5.14亿，比2016年年底增长了10.2%。电子商务在零售行业的扩张呈现出不断增加的趋势，对实体店零售行业形成了较大冲击，而这种冲击并没有淹没实体零售店作为一种业态的存在，原因在于相比网上购物，实体店具有真实的购物体验，消费者可以直接感知商品的属性和品质。马云在杭州云栖大会上指出，纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，线上线下和物流必须结合在一起才能诞生真正的新零售，而电子商务在未来也将成为一个传统概念。……