网络时代电视新闻传媒创新研究讨论

梁恩助

（湛江市广播电视台，广东 湛江 524000）

受众获取信息，在传统媒体盛行的时代是处在被动状态的，当网络时代来袭之后，信息的传递活动方式越来越丰富多彩，例如互联网手机等媒体开始冲击电视媒体，这种新的媒体转型形式，不断创造新的发展机遇。在技术革新、传播革新的状态下，网络新闻随着互联网发布和传播的形式不断深入，不断开拓受众的视野，由于电视在传统媒体行业中一度是龙头老大，因此电视新闻从业者应是最大的创新群体，必须转变思维观念，在电视新闻媒体的网络时代发展之路上开创更好的未来。

一、网络时代媒体的特点

网络时代的媒体，运用互联网技术，通过电脑等媒介，将图像、文字、声音等传递到世界各个角落，新闻传播是数字化的。互联网时代由于传送者能够通过网络进行发布，在接受者希望得到新闻信息的前提下，经过互联网下载和交互之后，形成了网络媒体的新特点。那就是数字化媒体的图像、声音传送新模式，方便了地方性媒体和全国性媒体，同时也给予强势媒体以竞争力，实现了个人、自媒体等新形势。

互联网也带来了海量的信息，新闻与网络纠缠，网络时代下新媒体改变了原有的新闻格局，新闻信息不断增加，信息可以以最快的速度传播，在传播的过程中，时间和空间障碍完全消失。例如网络新闻可以不断地被反复观看，可以远距离传输和保存。

二、网络新闻的发展现状

由于网络新闻的发展时间较短，因此在媒体运营经验和从业者阅历上也是相对年轻的。在网络新闻的内容上，可信度较低，公信力不足，是当前网络新闻具有的短板。短时间内虽然点击量可能过万，但是实际上，真正有深度有内容的文章却是凤毛麟角。例如大家了解的小月月事件，在事件真相彻底暴露之前，很多人还相信小月月的存在。直到有一天，小月月事件成为网络新闻热点，虚假消息在经过层层传播之后，俨然成为了公众事件，此时，真正的有深度的调查才开始。再例如那些经过二次加工的编辑类文章，经过题目抄袭，看似新闻量巨大，但实际上只是内容的填充。甚至有的网站为了博人眼球，低俗化之风泛滥，缺少新闻价值，传播时对于商业性和功利性的过度追求，使得弄虚作假成了网络新闻的一大特征。

三、网络时代的发展对电视传媒的影响

随着数字信息技术的进步，移动电视和触摸媒体等在受众的信息接收方式上不断创新、不断变化，最终在传播方式、传播速度等方面拥有了优势。电视媒体对于受众的吸引力逐步降低，网络时代给电视媒体带来了严峻的挑战。经过激烈的竞争之后，很多人开始感受到媒体的寒冬正在到来。尤其是20世纪90年代以后的年轻人，已经不再关注电视媒体，这使得电视媒体失去了主导性的受众群体。

全球电视媒体和其他网络媒体的用户数量对比

这一数值明显证明了，电视媒体受到互联网等新媒体的冲击，在电视媒体收视率不断降低的情况下，新媒体的发展速度是惊人的。微博、微信、手机电视等媒介的推广，在一定程度上分流了很多电视媒体用户。

各地区电视开机率对比

新技术手段给传统电视媒体带来的挑战也是巨大的。新媒体的技术以及内容的丰富性，弥补了电视媒体资源匮乏的缺点。将电视媒体的观众群不断分流，例如新闻调查类栏目，在社会焦点话题和舆论监督等方面，原有的优势是传播，但是新媒体出现后，受众开始不满足于被动接收，于是选择从传统的媒体节目中跳出来，在新媒体的平台上同步交流。

四、网络时代电视媒体的应对和创新

利用网络优势将网络的交互性、流畅性等进行发扬，实现电视媒体和网络技术的融合，将电视媒体的发展与新媒体的优势结合起来，扩大自身传播的广度和深度，在各种媒体优势的基础上，进行优势互补。技术发展，但是不会设定传媒传播能力的局限性，也不会让任何一个单一的媒体无法获得发展的动力。经过不同的时空范围的信息传播，借鉴电视媒体的优势，将信息传播的自由化，打破时间空间的限制，网络电视台的设置是一个很好的途径。新媒体和电视媒体的相互优势的融合，实现信息传播的自由化，设立网络电视台，借鉴新媒体互动性强的优势，改变电视媒体单向传播的模式，实现全面的受众和电视的互动，在一定程度上提升了电视节目的收视率，在挽留受众的同时，提升电视的收视率。

例如利用二维码平台，通过这种方式，能够让观众实时地与节目进行交流。采用二维码的方式，和受众实现互动，利用网络优势与新媒体实现融合，构成发展渠道。

广泛吸收其他媒体形式的营养，吸收外来节目和其他媒体的优点，不断进行电视媒体的更新，打造电视媒体品牌，在竞争中站稳脚跟。明确电视媒体品牌的涵义，确定其价值，从全国电视媒介市场的角度出发，进行品牌区分的设置，对受众进行区分，更好地抓住受众的心理，提升品牌影响力，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》这个节目，借鉴了韩国的MBC节目，并在此基础上进行了创新，受到了不同层次人群的喜爱，这一成功案例能够让电视媒体吸引更多的观众，运用更好的节目形式，获取更好的发展前景。

转变观念，健全节目监管体系，提高电视传媒的质量，在发展的过程中转变理念，进行全面的创新，以市场的需求为导向，使节目具有较高的权威性和可信度。例如《新闻调查》这样的节目，在社会焦点议题、舆论监督等方面取得了很大的成绩，在节目中凸显了各方的意见，让受众能够获得有价值的信息，在传统的电视媒介中进行创新，同时在互联网上进行同步直播，将自身的观后感进行分享，打破了只能被动看剧的局面。在今后的发展中，通过渗透和整合，电视媒体要熟悉各种媒体的传播渠道和传播规律，制定科学的信息采集制度和信息播出制度，健全电视节目的监管体系，提高电视媒体的传播质量，实现长久发展。

五、结语

互联网技术蓬勃发展,各种媒体形式也应运而生,以互联网技术为载体的新媒体改变了媒体的传播格局。互联网时代电视媒体发展中存在的问题是客观存在的,要更好地发展就要正面对应问题。当前在技术的推动下，新媒体的发展已经给传统的电视媒体带来了很大的冲击。在这种情况下，电视媒体需要对当前的挑战进行清醒的认识，采取科学合理的措施改变当前的现状，实现良性的发展。