直播答题，将“撒币”进行到底？

董军

“撒”，注定将是直播2018年的开场大戏。就在王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生飙狠的时候，最大的直播平台一直播也入场了。因为背后有新浪微博的加持，一直播的入场，让短短几天内就成为红海的答题市场变得发紫。

从“芝士超人”到“百万英雄”“百万作战”再到“头脑王者”“冲顶大会”，直播问答节目风起云涌。形式大体相似，都是答题闯关，闯关成功者分享十万甚至百万大奖，确实有人获得了百万大奖。于是，有人感叹：知识改变命运。

直播答题“横空出世”，成为新的商业模式

自2015年底兴起，直播经历了从“千播大战”、单一平台日活超千万，到泥沙俱下、全平台月活用户总数不足1亿（仅限娱乐直播），喧嚣与沉寂，仅有一年之隔，整个2017年直播行业都趋于平静。直播平台整体的活跃用户数量、用户留存度以及使用市场都有所下降。

虽然都知道单一的直播方式很容易让用户陷入审美疲劳，但平台在创新上始终难有突破。就在外界要给直播行业献上一首《凉凉》的时候，直播答题突然出现，让率先入局的直播平臺获得了第二次快速增长的机会。

其实，这种有奖答题的形式并不是什么新鲜事，电视节目“开心辞典”“幸运52”以及近几年很火的“一站到底”都大体类似。一群人一起PK答题，一轮一轮刷掉对手之后带走奖品的这种模式，在众多电视综艺节目中脱颖而出。答题类综艺节目总能引来关注，是因为本质上人们的智力输出如果得到正反馈，就会产生愉悦感和成就感，无论这种反馈是不是金钱。……