自媒体平台广告传播探析

潘恩禾

摘 要 在网络信息快速发展的时代，移动网络终端设备产品已经普遍融入到人们的日常生活中，企业广告在移动设备商投放的推广费用低、用户定位精准、商品信息能够全面展示以及可以实现与目标消费者之间互动等特点，其未来的发展前景越来越被商家们所青睐。以往的广告信息传播活动过于硬式，而自媒体平台中的品牌商品信息可以实现与用户之间的互动，使其在体验的过程中能够逐渐实现对商品信息乃至于品牌理念的了解，从而达到良好的传播效果。本课题希望通过对比自媒体平台传播的广告和传统媒体广告的区别，来分析广告基于自媒体平台传播效果的优势与不足，借助自媒体平台中企业广告的实际案例，分析自媒体广告传播的特征和他的表现方式以及创新原则，这也是文章的创新点所在。

关键词 Web2.0；自媒体；自媒体平台；传播效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0048-02

1 研究背景

在Web2.0时代到来之际，自媒体也渗透进了人们的生活，“两微一端”是自媒体平台中的典型代表，这些平台的普遍使用从本质上影响了人们生活的各个方面，可以说自媒体已经彻底融入了人们的生活。他们有着较强的互动性与庞大的用户规模，广泛的传播范围使得平台的发展更快，也为广告的营销打下了良好的基础。针对这些转变和转型的研究，便是本课题的选题背景。

2 研究意义

论文将结合广告学专业知识，从自媒体平台的特点出发，结合一些实时或经典的广告实践进行分析。……