广播专题节目如何在融媒体的冲击下保持优势

赵玲

摘 要 近几年，新媒体发展势头愈加猛烈，成为制约传统媒体可持续发展的关键因素，也逐渐弱化传统媒体存在的优势。在融媒体时代，受众的收听习惯在悄然改变，广播专题节目应思考新的发展方向，以保持原有优势。为此，探究融媒体时代广播专题节目的优势保持具有时代意义。文章首先阐释融媒体的相关概念及时代特征，并针对广播专题节目在融媒体冲击下的优势保持问题提出可行性建议。

关键词 广播专题节目；融媒体；优势保持

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0050-02

国家互联网络中心（CNNIC）发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。据报告显示，截至2017年12月底，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4 074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点[1]。由此可知，接近与使用互联网信息的网民逐渐增多，并以此为获取信息的主要媒介渠道。也正是因为这一实况，促使媒介的技术融合，即融媒体概念诞生并被他们使用。融媒体作为一种依据数字化技术而诞生的新媒体，它不仅改变了人们接近媒介的日常习惯，比如收听网络电台，还革新了他们的传播行为，如使用两微一端的反馈及思维方式。

哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）曾在《传播在社会中的结构与功能》中提出大众传播媒介的功能，而其中有一项功能是“文化遗传传承”。习近平总书记曾指出，中国民族的伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化[2]。……