网络广告策略初探

姜新 于雅馨

摘要：随着社会经济与科学技术的飞速发展，互联网技术也得到了突飞猛进的发展，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，同时网络也成了我们接收外界消息的主要途径。在过去，我们国家主要有三大广告媒体，分别是电视广播、报纸杂志、户外广告，而近些年来.由于互联网的发展势头迅猛.网络已经逐渐成为了我们国家的第四大广告媒体。网络广告策略的制定是一项具有创造性的劳动，网络广告的形式更加多样化，在进行网络广告的制定与推广之前，我们需要对网络广告有个具体的策略，网络广告策略是实现网络广告的方法和手段，在网络广告推广的过程中有着十分重要的作用，又因为网络广告策略的成败，会直接决定网络广告宣传的成败，所以我们要重视对网络广告策略的研究，以此来给予网络广告的正常实行提供保障。

关键词：网络广告；广告策略；市场划分；营销策略

一、引言

根据一些互联网统计报告来看，我国已经是一个互联网使用大国，由于我们国家的人口数量众多，为网络广告提供了庞大的用户群体。正是因为拥有这么庞大的用户群体，才使得网络广告能够成为我国的第四大广告媒体。我国手机市场的发展也推动了网络的普及，智能手机已经走进家家户户，手机为用户群体提供了更加全面、更加迅速的实时讯息。但是由于我国其他三种广告媒体存在的时间过长.宣传推广技术已经处于成熟阶段，网络广告想要占领领先地位仍然非常的困难。……