“新零售之城”：一个关于新零售+核心城市的故事

□吕淼

从2016年10月的云栖大会上，马云第一次提出“新零售”，到2018年4月阿里巴巴宣布启动建设“新零售之城”，此间约为18个月。从“新零售之城”启动之日起，北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉和广州等10个热点城市相继加入，随后天津、福州等城市也参与进来，此间不过30来天，一场“新零售之战”正悄然打响，核心城市无一例外。

“新零售之城”之所以能够快速席卷核心城市，主要原因有二，即城市有需求以及技术条件已经成熟。技术升级为新零售之城提供发展动力，“物联网+零售”拓宽了传统零售的边界，通过云、网、端深度结合，在供应商、分销商、服务商和消费者之间形成全新链接与互动，基本实现智能化、自动化销售。以杭州为例，2017年信息经济对经济增长贡献率超过50%，占GDP比重为25.6%，为杭州建设新零售之城奠定了较好的技术基础，目前银泰西选、无人餐厅、智能卫生间等新模式在杭州“成功内测”，并向其他城市复制推广。消费升级为新零售之城提供牵引力，多数核心城市的人均GDP已经超过1万美元，居民消费购买力日益攀升，消费主体个性化需求特征明显，对于商品与消费的适配度提出了更高的要求，“盒区房”“心速度”等新概念应运而生。

同时，日渐高企的劳动力成本也是它快速发展的原因之一。我国劳动年龄人口已进入总量减少阶段，若干年前就出现了全国范围内的农民工紧缺，劳动工资水平普遍上涨。劳动者报酬占居民收入比重出现了上升拐点，2012年以后劳动者报酬占比不断上升，2015年比重已经高达84.5%。……