王室：英国“最具价值的品牌”

梁凡

4月23日下午，英国威廉王子与妻子凯特王妃携当天出生的第三个“王室宝宝”离开圣玛丽医院。他是伊丽莎白女王第六位曾孙，也是继祖父查尔斯王储、父亲威廉王子以及哥哥乔治和姐姐夏洛特之后的王位第五顺位继承人，威廉的弟弟哈里王子居于这位王室新成员之后。

当晚，英国首都伦敦多个地标建筑亮起蓝灯，庆祝王室再添男丁。英国电信公司大楼楼顶显示屏以蓝底白字亮出“是个男孩”字样；泰晤士河畔巨型摩天轮“伦敦眼”亮起蓝色为主、间以红白二色的灯光；伦敦塔桥和女王登基五十周年纪念桥等多个知名建筑也纷纷以蓝光勾勒轮廓。此外，为庆祝小王子降生，英国各火车站、政府建筑和皇家海军舰船上挂满旗帜，伦敦塔和伦敦海德公园處分别鸣响62响和41响礼枪、礼炮。英国历史悠久的教堂也敲钟庆祝。

除了各种官方规程和庆祝仪式外，不少英国普通民众也一同分享快乐。据英国媒体报道，和前两次王室宝宝诞生时一样，大批媒体闻讯蜂拥到凯特王妃的待产医院门外等待，不少王室的狂热粉丝们甚至早在半个月前就已经在附近“安营扎寨”，只为第一时间得到王室宝宝的出生消息。

除了“盼消息”，围绕新生王室宝宝的另一热议话题就是“起名字”。因为4月23日刚好是圣乔治日，也是英格兰地区的国庆日，不少民众表示，希望小王子的中间名可以叫乔治。而据英国博彩公司的数据显示，亚瑟、阿尔伯特、菲利浦、弗里德里克、詹姆斯等在英国常见同时又具有一定纪念意义的名字，也被普遍看好。

迎接新生命之外，今年英国王室的喜事还有不少。5月19日查尔斯王储的次子哈里王子和梅根·马克尔的婚礼，被认为将是一大看点。有英国媒体估算，这场盛大婚礼的全部费用高达3200万英镑（1英镑约合人民币8.8元）。但与王室婚礼带来的巨大回报相比，这笔庞大的婚礼支出可能“不算什么”。早在哈里王子和梅根刚传出婚讯时，就有机构算了一笔账：他们的婚礼至少将为英国带来10亿英镑的收入，其中3亿英镑来自这场婚礼带来的相关旅游业增长，如游客的交通住宿费、娱乐花费等。据婚礼举办地温莎市议会发言人称，婚礼期间该镇一些景点的游客人数预计上涨40%左右；3亿英镑来自广告、报道、转播婚礼的收入；就连梅根的穿衣风格拉动的服装业增长，都能带来1.5亿英镑的收入。此外，还有更多婚礼期间的婚宴、周边纪念品等一系列相关产业将从中获益。

事实上，通过王室婚礼提振经济在英国已经是“老套路”。早在30年前，查尔斯王储和戴安娜王妃的婚礼就为英国带来了143万名外国游客，贡献了约3.75亿英镑消费。7年前，威廉王子与凯特王妃举行婚礼同样有效提振了英国经济。

据英国国家统计局的数据显示，威廉王子的婚礼当月就使英国游客数量增加了35万人次，给英国经济带来近10亿美元的收入。无论是王室宝宝降生引发社会舆论关注，还是30年来提振经济屡试不爽的王室婚礼，都反映出王室在英国的特殊地位。尽管现在包括女王在内的英国王室，并不介入国家的日常政治，但它仍是英国“软实力”的重要组成部分。甚至有媒体认为，在百余年来屡屡巨变的世界上，英国王室作为延续至今最古老的王室之一，是英国“最具价值的品牌”。