“全媒体”时代报业经营的立体渠道策略

摘 要：随着时代发展，全媒体到来剧烈冲击了传统报业，报业如何摆脱困境，持续发展成为经营者关注的问题。基于此，提出了“全媒体”时代下报业经营立体策略的两个工作目标，建立范围经济模式和追求多远化的经营方式，接着提出立体渠道策略，包括跨区域跨行业多元化经营方式、立体开发内容立体营销，创新版面结构，探索创收途径、流程改造抵制普通二次传播。希望能对关注此话题的学者提供参考。

关键词：报业经营；经济模式；渠道策略

从发展导向分析，传统报业的发展很难从盈利的视角对待竞争和发展之间的关系。在“全媒体”时代下，报业的发展模式和发展导向都发生了深刻变化。因此，如何合理探索出新时期时代报业发展目标和战略，成为了相关领域工作人员工作重点之一。

一、“全媒体”时代报业经营的立体渠道策略目标

（一）追求范围经济模式

追求范围经济模式即增加渠道，扩大经济范围，通过外部资源的增长，促进自身生长。喻国明教授曾在自己发表的文章中说到传统报业的经营模式仍是内容生产，而目前的媒体市场已经开展了除内容生产外的信息传输路径和消费终端，发展脉搏深入到大众生活，像楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、户外大型LED彩屏媒体已经成为推动人民消费的重要动力。目前媒介市场资源范围已经被充分利用，而且接受群众也已经变得碎片化，无法具体集中，接受群众的需求也变得多元化、特殊化。……