风口下的知识付费

宋佳

网民为内容买单的习惯正在养成，知识经济正在成为互联网行业的新趋势。

2016年，知乎、分答、得到等平台呈燎原之势，接踵而来的新零售浪潮频频发力，撬动了知识付费这个万亿规模的新市场。相关报告显示，2017年我国知识付费用户规模达1.88亿人，网民为内容买单的习惯正在养成，知识经济正在成为互联网行业的新趋势。

风口生成

2017年在中国兴起的知识付费，是互联网+知识的知识服务产业的开端。

当互联网刚刚闯入公众视野时，“免费资源”成为互联网资源的代名词：小到图片和音频，大到文献及影视，动动手指搜索引擎便可以一键搞定，因而，公众对于版权收费的概念十分模糊。然而，随着互联网的普及，越来越多聒噪冗杂的信息扑面而来，泥沙聚下的信息爆炸逐渐被精准对接用户需求的商业开发进行二次筛选。“知识”也从海量的信息中被抽离，摇身一变从免费午餐变成了待价而沽的商品。

有人曾比喻互联网知识产品如看不见、摸不着的知识“容器”。消费者购买的不是知识，而是装有知识的容器。社交知识服务平台通过生产解构图书内容、拆分成课程形式的互联网产品，做大了知识服务的供给侧市场。这种知识与经验的付费分享形式，已然成为一种全新的信息交互模式。用户只需付出“碎片化时间+少许资金”的微小成本即可获取知识，其高效和便捷是依靠传统搜索引擎寻找大路货式的知识方式所无法比拟的。

市场的发展也带来了精进阶层的加入。……