新媒体营销在企业运用中的现实价值

高玥 程思丝 吴杨雨寒 陶宇鑫

摘 要 在中国古代的商业营销中，流传着“酒香不怕巷子深”这样一句俗语。但随着社交方式便捷化和生活方式的多样化程度提高，人们逐渐习惯足不出户便享受各种便捷服务的生活，以至于“酒香”也会怕“巷子深”，聪明的商家会在电视等传媒上投放各种广告以达到营销目的。与此同时，面对市场上种类繁多的各式商品，顾客在做选择时往往遇到困难，尤其对于其产品市场占有率相对较低的创业型企业，如何利用营销手段将自己的产品在众多商品中脱颖而出而成为顾客的首选——“新媒体营销”就在这时孕育而生。文章通過对新媒体营销与传统营销的主要区别进行分析，重点讨论其在企业运用中的主要现实价值，为有关各方提供一定参考意见。

关键词 新媒体营销；传统营销；现实价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0102-02

1 新媒体营销简介

1）新媒体营销的概念。新媒体营销是一种新的市场营销模式和营销手段，它是指企业借助于如互联网、手机等新媒体，这种所有人向所有人及时交互地传递信息与沟通交流的介质，进行其品牌形象树立、产品推广的过程。新媒体营销的实质是在参与式媒体和“人际传播”的帮助下，在电子化、信息化和网络化环境下，设计和实施产品的生产定价、营销渠道和促销模式等一系列活跃的过程模式代替“大媒体广播”模式。作为企业管理的手段之一，它是企业电子商务活动中最重要的在线商务活动，其内容包括在线市场调研、网络品牌创建、消费者行为分析、在线促销、客户服务等。……