中国政治传播中的“萌宣传”的局限性及改进措施

张陈超 赵浩云 邹天骄

1“萌宣传”的局限性主要表现在以下三个方面

1.1影响群体有限

“萌宣传”的受众主要集中于年轻的网民。《那年那兔那些事儿》之所以能够吸引青年群体的观看，正是在于它的动画效果和形象情节处理上的活泼与萌化——即使充斥着大量的喊口号，也不会让人觉得不适。但是这些在中老年阶段的爱党爱国人士看来，他们会觉得这些都是小孩子看的，如过家家一般和他们心目中严肃无比的政治完全不搭边，他们接受不了这些没有什么意义的东西。同时这一年龄段的受众不经常使用新媒体，接触到的“萌宣传”很少，甚至不能接受这种新潮的模式。这使得“萌宣传”的受众范围受限，在一定程度上影响了“萌宣传”的传播效果。

1.2应用范围有限

“萌宣传”内容和形式更接地气，具有自己的优势但也有应用上的局限。实际应用中，不可不加区分场合、题材，一味追求萌化。特别是在社会价值观、涉警涉法等问题上，“卖萌”必须小心谨严，更不能够犯政治错误。

以公安局部门的微博为例，平时互动生动卖萌，但遇到警事就需严肃认真对待。2016年，浙江某公安局微博曾发博“还在为钱发愁吗？还在想一夜暴富吗？在瑰丽的新疆阿克苏，遗落了这样七颗龙珠，若能集齐，定可召唤神龙换获得钱财，还不用缴税哦。这是一个机缘与勇气的年代。财富热线：110！小伙伴快戳图！”配图内容是一则通缉令截图。微博一发立即引发舆论质疑：作为警方官微，警事案件需要注意公布方法，把通缉犯称为龙珠显然是不合适的。……