“浪漫之都”大连的品牌广告研究与推广

马敬

摘 要：大连位于欧亚大陆的东海岸，中国辽东半岛的最南端。它是中国14个沿海开放城市之一。它是中国辽宁省最重要的海洋城市。它是辽宁省的第二大城市。是东北重要的国际航运中心、国际物流中心和区域金融中心。现如今大连已经与全国150多个国家建立贸易交易，通航1000多个港口。大连这座城市已经由100年前的小渔村发展成东北经济领头羊，浪漫的滨海城市。浪漫的绿地、浪漫的大海、浪漫的建筑展现出大连的独特魅力。本文将从广告学角度，对大连城市品牌塑造进行分析。

关键词：标签 浪漫之都 品牌形象

一、大连的“浪漫”标签

（一）“3S”标签。大连3S随着季节不同所指的内涵不同，夏季的3S指的是SEA、SUN以及SAND也就是大海、阳光以及沙滩；冬季的3S指的是HOT SPRING、SPORT、SHOPPING也就是温泉、运动以及购物。大连的城市让人舒爽，夏天可以躺在沙滩上沐浴阳光，冬天可以在温泉中舒缓疲劳，还可以享受长达四个月的优惠冬购，想要活动筋骨就来一场滑雪运动，大连有着国内最为标准、设施最全的滑雪场。（二）异域建筑。6000年前，我们的祖先就已经将大连区域规划并进行开发，1897年，沙俄侵占大连这片领土，当时大连归俄罗斯所有，1905年日俄大战中，日本获得胜利，大连地区又转为日本管理，目前最具代表性的就是俄罗斯风情一条街，这里保留38栋白俄罗斯时期的建筑，其中塔式阁楼、多样的俄式挂毯、舶来的香烟等等让整个街充斥这异域风情。（三）广场与女骑警。1897年俄罗斯建筑“大连”这座城市，沙俄设计师想要依据法国的建筑图纸建筑以广场为核心的城市，大连广场就此而来，大连是中国所有城市中广场最多的城市，目前大连有80多个广场，星海广场是最为著名的。……