语义关系理论下的英文广告语研究

秦佳欣 周薇薇

1.研究目的

在商品经济高度发达的当代社会，消费者对一个商品的选择很大程度上依赖于他们通过广告词而对该商品产生的印象。为了有效地促进销售， 企业往往斥巨资利用各种媒体进行广告宣传，以达到广而告之的目的。作为面向大众传递信息的方式之一， 广告语言通常遵循 AIDMA 原则， 即要诱人注意（Attention）， 引起兴趣（Interest）， 刺激欲望（Desire）， 唤起记忆（Memory）及令人行动（Action）。经典广告词能充分发挥语言的艺术魅力，极具说服力和鼓动性，进而起到提高产品知名度并增加商家效益的目的。本文旨在通过研究经典的英语广告语中体现的语义关系，探索广告语中的语用技巧和规律，从而为广告创意提供理论支撑和引导。同时验证语义关系理论在广告语中的适用性和影响力。

2.研究所使用的理论

本文的理论依据是词汇学中的语义关系理论。从书写角度来看，中文汉字和英文单词的含义与其所指的事物和概念之间具有相对的任意性和独立性的特点。但从语义角度来看，一些特定的词汇之间存在语义上的联系，这种联系被称为“语义关系”。语义关系包含6种具体的表现形式，分别是：一词多义（polysemy）、同音同形异义（homonymy）、同义关系（synonymy）、反义关系（antonymy）、上下义关系（hyponymy）和部分与整体关系（meronymy）。

3.研究方法

3.1观察法

通过日常生活中处处留心的观察，收集并整理出具有代表性的经典英文广告语，以方便后期的研究。

3.2文献研究法

根据研究课题，通过调查有关英文广告和语义关系的文献来获得资料，形成关于研究对象的一般印象，促进进一步的观察和研究，并能全面地、正确地了解掌握所要研究问题。……