企业商标战略思考建议

史可

摘 要：商标战略是一项系统的工程，由商标设计、商标形象宣传、商标保护等构成。在商标战略运作中，各系统互为一体，在企业商标战略整体规划指导下，发挥各自功能，形成一个有机整体。商标战略对于一个企业的生存与发展来说是极其重要的，随着网络化、信息化的急速发展，以知名商标为核心的品牌知名度成为消费者重要的消费引导。也成为现代市场竞争的主要资本。

关键词：驰名商标；反淡化立法；商标战略

一、概述

企业要想在市场竞争中生存下来，就要重视企业商标战略的运作。如果商标知名度得以大幅提高，市场份额就会得以根本改善，企业就有了竞争的有力筹码，就会为企业的发展奠定良好的基础。知名商标与普通商品相比较能给所标识商品和服务带来高的附加值，商标战略直接关乎企业能否获得超额利润。实施商标战略还能将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力，有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略其核心目标就是要创立并长久地拥有尽可能多的驰名商标，以使拥有驰名商标的企业在竞争中占尽先机。

二、存在的问题

（一）驰名商标反淡化立法保护滞后

简单地说，商标淡化就是通过他人不正当地使用，减少、削弱他人驰名商标的显著性或独特性，从而损害、玷污其商品及商业信誉的行为。淡化行为是商标保护中的一种不正当行为和违法行为。……