新媒体时代行业媒体的机遇与挑战

简菊芳

Talkingdata移动数据研究中心的数据显示，全国超过7.5亿网民主要使用移动互联网终端的人群占比已经超过96.3%。随着智能手机的普及以及以微信为代表的社交软件、今日头条为代表的新闻客户端兴起，不仅35岁以下年轻人，中年甚至老年人群使用移动设备上网浏览信息的比例也在增加，中国人的阅读习惯已经全面转向新媒体时代。

移动互联网时代的到来，为《中国气象报》等行业媒体平台提出了新的课题和挑战。但也在某种程度上意味着新机遇的到来。

一、新媒体时代的三个特征

在新媒体的冲击下，有的传统媒体平台消失了，但是，更多的是纷纷调整战略布局，以适应新兴媒体带来的冲击。以《中国气象报》为例，在一报一网的格局下，以做专、做精、做细气象行业特色“佳肴”为指引，着力打造官方微博、微信、客户端等，采取多种渠道创新内容传播形式，积极融入到新的媒体格局中。这种传统媒体平台与新技术、新渠道融合的做法，使得传统的媒体尤其是行业媒体开始重新焕发光彩。

1.碎片化阅读成为移动互联网时代的首要特征。在基于移动端的阅读中，阅读的时间被分割、碎片，每个提供信息的媒体平台都只能占有其中碎片化的几分钟，甚至不能连续。

2.个性化订阅则是移动互联网时代阅读的传播路径。碎片化的“浅阅读”成为主流，读者获得信息的渠道也越来越丰富、多样，选择信息时会更加从自身的兴趣出发，从不同的媒体平台甚至频道选择感兴趣的内容，聚合在自己的移动终端。……