午间时段的收视特性与节目内容的编排创新

吴芋莹　黄洪珍

[摘要]互联网时代，视听媒介增多，内容和渠道的可选择性大，电视媒体由卖方市场进入买方市场。如果把电视播出分成早间、午间和晚间三个时段，午间时段的必看性需求较低。观众希望获得资讯的同时，获得休息和放松。午间时段的这些收视特性要求午间电视节目扣准受众脉搏，才能打造出受众喜爱的节目。湖南经视《午间360》近年来在内容定位、节目编排、表达形式上不断创新。走出了一条适合经视午间独自风格的道路。

[关键词]午间时段 收视特性 节目编排

不同时段决定着电视节目的不同类型与风格。午间时段往往是白天的一个收视高峰，成为各家电视台一个重要的竞争平台。从观众组成特征上来看，午间时段的主要受众是城市观众。午间电视新闻节目在节目形态上，考虑到午间人们相对较为分散，对电视的必看性需求相对较低，必须以“新”字吸引人、抓住人；在节目的编排上，要打破常规，节目节奏上要张弛有度，形式上要灵活多变。湖南经视《午间360°》由于所在时段的特殊性历来是频道最机动灵活的一块宣传阵地，该栏目不断推出新的版块，收获了良好的收视与影响力。该栏目在长沙市场同时段排名第一占比率达50%，具有非常强的节目竞争力。在各频道加大午间投入，越发重视午间时段作用，午间时段竞争力增强的情况下，《午间360°》保持了收视的稳定和持续增长。

一、针对收视人群从节目形式与节目内容上找突破