论传统纸媒的视觉创新

马卫红

无论何种媒体，都需要通过视听的感官感受来实现传播与互动。随着印刷和传播技术的不断进步，图像社会或视觉文化时代的来临，已经成为当今一种主导性的、全面覆盖性的文化景观。在此大背景下，閱读需求的多样化和个性化，使传统纸媒仍然具有广阔的发展空间和强大的生命力。传统纸媒可充分发挥自身的特点和优势，扬长避短，除了不断加强媒体内容的可读性，更应该在媒体的视觉设计观念、视觉表现形式、视觉传播材料和视觉展示方式等方面，积极创新，增强可视性、可赏性、可藏性，进一步吸引受众。提升传播力和影响力。

一、强化视觉创新设计观念

视觉创新设计已成为纸媒发展的流行趋势和普遍意识。不仅如此，还需提高认识，将视觉创新上升到保障纸媒可持续发展的战略高度。来加以重视。美国科学家塔克曼说眼睛说话的雄辩和真实，胜过于言语。从我国古代象形中也可以看出，文字起源本身也包含着对视觉图形的认知，象形是为了更好的认知文字内容。由此可见，强化视觉感知，通过视觉的创新设计，完成对新闻信息的翻译、解读和呈现，才能实现比单纯文字更高效的传播。可以说没有好的形式，就无法负载好的内容。紧跟时代变化发展的趋势，树立并不断强化视觉创新设计的观念，代表着未来纸媒的发展趋向和战略理念。

二、发挥自身优势。创新视觉表现形式

不同媒体之间，在出版时效、传播方式、表现形式等诸多方面均有着各自的差异化特征。……