移动互联网时代网络广告经营策略

晓枫　曾莉

[摘要]本文对移动互联网时代下网络广告以其交互性强、传播广泛等优势及存在网络普及率不高及发展不均衡等不足分析基础上，对移动互联网背景下的网络广告经营对策进行了探讨。

[关键词]移动互联网 网络广告 优势与不足 广告经营策略

一、网络广告的优势

网络广告是随着互联网技术的发展而逐步兴起的，互联网基于先进的计算机、通信和数码技术，呈现了许多传统媒体所不具备的优势。

1.传播范围广，突破时空限制。网络广告的传播是世界范围的，通过互联网，网络广告主可以将产品或者服务的信息传送到世界各地。并且，网络广告的传播可以在24小时内不间断的向世界各地传播。这是其他的广告媒体所无法实现的。

2.信息容量大，内容丰富。网络广告可以容纳难以计量的信息和内容，这是基于网络独有的超链接技术，一个小小的广告条背后，可以链接海量的广告信息，广告主可以把任何他想传达的信息都放在自己的网站上。

3.表現形式丰富多彩，感官性强。多媒体技术的应用发展，使得网络广告超越了传统媒体广告只有一种或几种符号、手段的传播方式。网络广告采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有集报纸、广播、电视的各种优点于一身，表现形式更加丰富多彩，更加吸引受众。

4.投放的准确性和针对性强。网络传播具有分众化的特点，网络中的群里往往具体共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。……