传统水墨元素在现代广告设计中的应用

摘要：中国文化博大精深，我国传统的水墨艺术以其独特的形式在世界艺术领域独树一帜，水墨元素从我国古代一直流传至今，充分展现了我国特有的艺术思想和古人的哲学理念。而现代广告设计是起源于国外，在广告蓬勃发展的今天，广告设计者也应重拾传统水墨艺术，发扬民族文化，把中国特有的文明运用到广告设计领域中，也是对国学的一种传承。本文对水墨元素的特点针对在广告中的应用进行分析。

关键词：水墨元素；传统文化；广告设计；应用

水墨元素不同于西方绘画艺术，它以一种写意的形式呈现出中国古人的对于事物和环境的思考，是一种东方独有的美学艺术。正因为如此水墨也成为了中国的代表性符号之一。随着民族艺术的伟大复兴，水墨艺术也被设计师所喜爱，被广泛的应用到平面广告、影视设计中，既在国际上充分体现中国特色，又把中国文明推向了世界。

一、水墨元素概述

中国水墨画英文名是Chinese Brush Painting，也称国画。相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。水墨画为中国画的一种。指纯用水墨所作之画。基本要素有三：单纯性、象征性、自然性。水墨画的作画工具采用中国特制的烟墨。墨可分作墨、淡墨、浓墨、极淡墨和焦墨五墨“墨即是色”，指墨的浓淡变化就是色的层次变化，“墨分五彩”也由此而来。不同于西方的注重写实和透视，是我国古人表达哲学思想的玄妙之处，一黑一白，所代表的不仅是水墨的色彩，也是古人天人合一，儒家，道家思想的一种侧面体现。……