浅谈博物馆品牌宣传与推广

梁志斌

摘要：博物馆品牌通过名字、术语、标识、设计及组成的集合，实现博物馆自身的价值，以博物馆展览、教育活动、文创产品等为主体，通过数字化的传播方式和手段，突破展馆围墙，吸引年轻一代与社会责任相融合，能够让更多的人了解博物馆，走进博物馆，实现博物馆的品牌推广。

关键词：博物馆；数字化；品牌推广；十九大报告

党的十九大报告指出，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承。丰厚的文化遗存对于传承中华民族优秀文化精神、增强社会凝聚力和国家软实力具有不可替代的文化价值。因此，博物馆的品牌推广要与时代使命、社会责任相融合，打造具有博物馆特色的数字化平台，实现博物馆多维度的有效传播，树立博物馆的文化品牌形象。

1 博物馆品牌的认知

地方性博物馆是非营利性，是城市标志、爱国主义教育基地和文化休闲中心。博物馆的品牌推广既是向大众推介博物馆自身，又是传播历史文化知识的发生器，通过博物馆的数字化，能够让大众多维度地了解博物馆，走进博物馆，爱上博物馆，甚至主动向别人推广博物馆。

1.1 对于国外博物馆品牌理解

国外对于博物馆品牌概念，认为品牌影响力是管理博物馆外部形象的重要工具，一个好的品牌应该囊括该博物馆的宗旨、愿景、价值观、文化、管理原则、行为战略等。

1.2 对于国内博物馆品牌理解

国内对于博物馆品牌理解经历一个过程，自20世纪90年代以来，源自商……