论企业对外宣传在提升企业品牌中的作用

摘 要：企业是市场经济的主体，是社会媒体聚焦报道最重要的组成部分。随着中国高铁事业的飞速发展，公司除面对来自国内同行企业的竞争外，还直接面对世界同行强手的挑战。因此，企业对外宣传的重要性比以往更为重要，对它进行专门研究的意义也就不言而喻。如何运用新闻对外宣传进行舆论引导，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，成为企业新闻外宣工作亟待研究和探索的课题。本文通过阐述新闻外宣的概念，新闻外宣的优势及其在企业发展中的积极导向作用，得出如何做好新闻外宣工作。

关键词：企业新闻宣传 企业外宣 企业品牌 企业形象

一、 企业新闻宣传及外宣渠道

（一）企业新闻宣传。在了解企业对外宣传前，我们先了解下什么是企业新闻宣传。企业新闻宣传就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息）的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。由此可见，作为企业新闻宣传，新闻是形式，营销是本质。

（二）企业外宣平台与渠道。在信息四通八达、科技日新月异的现代社会，与企业相关的每一个信息点都可以成为企业对外传播的平台与渠道。从企业自身来说，企业内刊、企业电视台和广播站、企业宣传册、企业网站，既是企业对内也是企业对内形象展示与塑造的平台。

二 、企业品牌

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。

三、 企业新闻外宣的优势

与其他宣传形式相比，企业对外新闻宣传所取得的巨大的经济效益和社会效益是其他任何宣传形式无法比拟的，具体来讲企业对外新闻宣传具有如下优势：

（一）企业对外新闻宣传可信度高。新闻宣传报道要客观、真实、准确，而且企业新闻报道主要通过报纸、广播电视等具有较高权威性质的媒体发布出去，因此，企业信息通过新闻的形式传递出去更加可信、真实、权威。相比广告信息，企业通过发布新闻稿的途径来吸引公众的注意，其效果要比广告好得多，更能提升企业的社会声誉。

（二）企业外宣可以为企业化解公关危机。在信息流通渠道畅通密集的时代，企业必须密切注意媒体对企业行为的评价和报道。良好的舆论环境是企业生产、营销的润滑剂，但不利于企业发展信息的出现，企业就应立即实施相应策略，采取合理有效的措施，通过企业新闻与媒体与受众沟通，并取得他们的理解、支持和信任。

四、企业外宣的意义在企业品牌建设中的作用

（一）企业外宣与硬实力。企业的成功很大程度上都是得益于“硬实力”，比如产品和服务的品质、规模、财力和结构定位。企业的对外宣传一方面是对企业“硬实力”的展示，另一方面它本身也是企业的一种“硬实力”，在大多数消费者眼中企业没有一定“硬实力”无法引起媒体的新闻报道、无法支付高额的广告费用。从企业自身来讲没有一定资金实力、没有一定信息生产能力，企业很难进行一定规模的企业外宣工作。

（二）企业外宣与软实力。对于企业来说“软实力”也正在比以往任何一个阶段都变得更加重要。随着社会物质生产能力的高度发达，产品可供选择性增多，产品同质化增强，如果企业单单依靠“硬实力”显然无法在市场中脱颖而出，它需要企业通过其独有文化和意识形态来吸引消费者。

五、提升企业对外宣传水平的几点措施

（一）做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感。 新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。 这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。首先要加强学习，通过坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一名学习型宣传工作者。

（二）要突出宣传针对性。在宣传载体的选择上，要注意针对报纸、电视、广播、网络等不同新闻媒体的特点，充分利用各类媒体的优势；在宣传内容上，要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设，突出重点，不能漫无边际；在宣传形式上，要符合媒体特点和企业自身的特点，努力做到媒体欢迎、受众喜欢，以达到好的宣传功效；在宣传对象上，要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点，选择合适的宜传策略。

（三）要注重经常化和时效性。新闻宣传工作是一项长期的系统工程，需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏，做到经常化，才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动，邀请媒体记者联合采访，邀请媒体记者授课，参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式，加强联系，建起与新闻媒体良好的合作关系。

结 语

在一个挑战和机遇并存的環境下，企业对外宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受行业发展趋势，构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新时代取得更佳的成绩，才能为企业品牌的打造做出更大的贡献。

参考文献：

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[5] 方昉. 新闻报道对企业品牌宣传的作用——以阿里巴巴公司新闻营销活动为例. 新闻界，2013

作者简介 ：何经伟（1989-9）男 籍贯：河北省唐山市 学历：本科 学位：学士 职称：助理政工师 研究方向：企业管理 邮编：064000 单位：中车唐山机车车辆有限公司