探究政务新媒体在舆论引导中的新思维

梁唯雅　蔡佳圆　郭妍捷

[摘要]舆论引导是通过对传播主体信息进行加工、筛选等处理，进而引导受众心理以及行为的过程。引导社会舆论，用社会主义主流意识形态来整合多样化的思想观念，是社会和谐稳定的重要因素，也对提高党的执政能力、巩固党的执政地位起着至关重要的作用。本文将通过对政务新媒体平台特性的分析，对政务新媒体在舆论引导中的新思维展开全面探究，旨在提高政务新媒体使用质量，保证媒体舆论引导效果。

[关键词]政务微博 舆论引导 政务新媒体 新思维

在互联网时代，大量新型媒体开始出现，微博以及微信等新媒体形式，已经逐步成为民众获取信息资源的主要渠道，民众依赖于互联网平台进行信息交流与意见发表，因此逐渐形成了互联网上的舆论场。而随着新媒体舆论影响力的不断增加，政府也改变了以往传统的宣传方式，并加大了对政务新媒体的关注力度，期望能够通过政务新媒体进行合理的舆论引导，对社会建设和治理形成良好的辅助作用。

国务院办公厅在《2017年政务公开工作要点》中，首次提出对新媒体的要求，明确开办主体责任，健全内容发布审核机制，强化互动和服务功能。由此可见，实现政务公开工作和新媒体结合已成为网络时代政府管理创新的必然要求。就湖北来说，目前各地区、各县市已基本实现政务微博全覆盖，政务微信和客户端同样在不断发展。在运用政务新媒体引导社会舆论方面，湖北也总结出了一些自己的经验。……