浅析我国众筹出版的运营模式

王瑾

摘 要：众筹出版是指出版方通过众筹平台向社区成员进行小额筹资的一种商业模式，可以说它是传统出版产业在向社交网络为主导的信息社会转型中最富有创新性和最有价值的探索性尝试，从一定程度上改变了传统出版产业的生产、消费以及营销推广模式。因此对于众筹出版的研究极具研究价值，本文将还原国内众筹出版发展的真实现状与存在问题，总结当前条件下适合我国国情的众筹出版运营模式，并对众筹出版的未来加以思考。

关键词：众筹；众筹出版；运营模式；未来发展路径

一、众筹的起源与众筹出版的发展态势

众筹，英文译作”crowdfunding”，该英文词汇是组合词，”crowd”是群众民众的意思，”funding”意为资金，结合起来便是“大众筹资”的含义。它最早出现在2006年8月，美国学者迈克尔?沙利文建立了一个融资平台Fundavlog，该平台的主要构思便是发起人通过视频播放等方式介绍自己的项目创意，然后在该平台上进行融资。国内“众筹”在《创业邦》杂志2011年2月《众筹的力量》一文中首次出现，作家韩雨将杂志《Entrepreneur》中的Crowd-funding一次译作“众筹”。台湾将其翻译为群众募资，香港将其翻译为群众筹资。

近年来，由于受到互联网的冲击，传统出版业正面临着严峻的挑战，迫切需要改革。众筹出版依靠互联网平台，将传统出版与新兴的网络金融模式相结合，打破了传统出版单向、封闭、静态的出版环境，为大众参与出版提供了一个平台。众筹出版低门槛性、开放性、互动性的特点对传统出版的运营模式产生一定的变革，并且延伸了传统出版的产业链，对读者角色关系进行重塑，具有提高选题的科学性、规避出版风险、为小众图书带来契机等优势。但这种出版模式在我国还处于探索阶段，其实际运营时还存在许多问题，为保障其长远发展，积极有效的引导、实践、创新、总结必不可少，这些努力都将促成众筹出版成为我国出版业发展的新常态。

二、国内众筹出版的运营模式

（一）运营机制中的四方主体

构建众筹出版商业模式的主体由出版项目发起方（筹资人）、出版项目投资人（读者或受众）、众筹平台和出版社这四方组成。

众筹出版项目发起方一般来说是指具有出书意愿，但是缺乏自己的组织或个人，但现在更多的众筹项目中有了出版单位的身影，既有传统的国有出版社，也有民营出版商作为发起人。出版项目投资人一般是出版物的目标读者或潜在读者，项目投资人既是出资者又是消费者，按自身的需要和喜好参与投资并把控资金支持力度，同时享受发起人所许诺的回报。他们对某一出版物感兴趣，便可在线购买设定的筹资份额，项出版项目投资。待筹资成功且出版物面世后，投资人便依照权利享有相互约定的回报。出资人资助项目发起人，不仅提高了生产和销售出版物的效率，也满足了读者作为受众的小众化和个性化的消费需求。

众筹平台是连接出版项目发起者与出资者的桥梁它不仅是项目发起人的监督者和指导者还是出资人的利益维护者。众筹平台“就众筹网这一中介性平台来说，在项目凑集资金的过程中，它担任着三重角色，即信息发布者、现金支付平台、市场反馈平台”。目前我国涉及出版的众筹平台主要有众筹网、淘梦网、青橘众筹、京东众筹、淘宝众筹。出版社即进行出版活动的组织，我国法律明确规定，“出版的主体是依法设立的图书、报纸、期刊、音像制品以及电子出版物的出版机构”，而且出版社控制着书号这一核心出版资源，因此众筹出版在筹资成功后必须回归传统，由出版社完成图书的出版工作。

（二）众筹出版的基本运营模式

实现众筹出版的前提是必须要众筹成功。实现众筹出版，需要一个可操作性的落地方案。众筹出版的具体运作一般包括准备、融资、执行三个阶段。

准备阶段，出版项目发起者向平台提出众筹申请，众筹平台对发起者及其出版项目进行专业审核。审核不通过，则出版项目无法上线进行筹资；若审核通过，项目发起者则在众筹平台发布出版物的信息并结合线上线下对出版项目进行宣传推广。

融资阶段由项目发起人设定筹资目标，包括筹资额度和筹资期限两个方面，通过公布回馈机制吸引投资人的关注以及资金支持。

在项目实施过程中，发起人需要通过众筹平台不断地汇报项目的最新进展、众筹平台对项目进程要进行严格监督，投资人也可以不断跟进、评论点赞、积极调研，参与到出版物的制作过程中来。

三、国内众筹出版的真实困境

国内众筹出版较国外而言，起步较晚、相关机构机制也不太完善，因此在发展过程中面临许多困境。首先是名人效应的放大化，众筹出版模式兴起的初衷是为了帮助那些有梦想、有创意，但是苦于资金支持不足的人实现梦想，然后在实际操作过程中，具有名人效应的作品因其自身的号召力和感染力强大，而更容易获得大众的青睐与支持，在众筹平台中名人作家就依靠其名人背景也更容易通过平台的审核。众筹平台过度依赖名人效应与其兴起初衷不一致，但这已经成为全国乃至全球的一个普遍现象。在每天发起的众筹出版项目中，知名作家作为项目发起人的比重逐渐增大，如果这一问题不得到关注与解决，将会在“众筹出版”领域内形成“强者愈强。弱者愈弱”的马太效应。

由此引发的第二个困境便是其宣传意图大于众筹出版本身，目前许多众筹出版平台不过是借这样一个新兴的出版手段吸引广大读者的关注，由此增大作品的关注度与销售量。

再者是严重缺位的的出版回馈。众筹出版起步晚，相应法律法规也还不尽完善，再加上众筹出版是非主流的互联网融资渠道，众筹项目仍缺少评估标准与评估手段。项目面向的受众又多为普通读者，他们缺乏专业知识与法律知识，如何帮助投资人评估其感兴趣的项目也是需要解决的问题之一。

最后是外部环境支持和内部制度建设的匮乏。任何一个行业想要得到健康稳步的发展都需要相应切实可行的法律法规作保障，众筹出版也不例外。可是众筹出版起步晚、发展迅速、发展模式转变较快，相应的法律建设跟不上其发展脚步现象值得关注，我们不应任由像众筹出版这样的新兴出版業态都处于无人监管的灰色地带，这样无疑是在扼杀它们的发展劲头。

四、我国众筹出版的未来发展战略

众筹出版是互联网加速发展进程中出版业向前不断迈进的一个新思路，但由上面所论述的其发展中面临的真实困境不难看出，要想让它健康发展，我们需要做的还有很多。

首先，要建立以出版社为主导的专业性的众筹网站，尽管出版业在向新模式不断发展，但它终归要回归传统，出版社仍是完成图书出版的核心力量所以它在众筹出版运营模式下兼具了出版商和出版平台的双重角色；其次，众筹出版要注意在筹集过程中兼顾资金与内容两个方面，上面提到，出版项目投资人不仅仅可以通过自助出版获得回报，他们出资的更大价值所在是通过这一模式参与到作者的写作创意中去，同作者共同为了图书写作内容以及形式得到多元化而努力；再者，要想激发受众的参与积极度，必然要对其回报方式予以创新，提名、参加现场发布会、同作者长期合作交流等新兴方式都值得借鉴；最后，国家也要给予政策法规的支持，加强知识产权保护力度，让众筹出版模式良好的环境下不断发展。

随着互联网的发展，传统出版业正在转型，众筹出版作为一个新思路、新创新必然要努力克服其弊端，然后通过多方协作筹钱、筹智、筹人、筹方法，努力构建健康的众筹生态系统，做好出版业创新发展道路上的表率。

参考文献

[1]盛佳，汤浔芳，杨东：互联网金融第三浪——众筹崛起[M].北京：中国铁道出版社，2014：34-35

[2]邓晨菲：众筹网站：一种新型营销模式，《新闻世界》2014年第11期

[3]陈洁：数字化时代的出版学，北京：北京师范大学，2014年，第212页

[4]肖湘女：出版老行业尝鲜众筹新模式

（作者单位：临沂大学）