论中药宣传册翻译中的译有所为*
——以《霍山石斛》的翻译为例

葛瑞峰

(淮南师范学院 外国语学院, 安徽 淮南 232038)

一、引言

近年来，随着“歧黄中医学院”、“中医教学推广示范基地”等中医教育和诊疗机构在俄罗斯、法国等国相继成立[1]，中医治疗方法和中药制品逐渐为国外人群所了解和接受，这为越来越多的中药产品进入国际市场提供了契机。当然，对于中药企业来说，其海外市场的拓展一方面要靠良好的产品质量，同时其产品的有效宣传也不容忽视。在众多宣传手段中，宣传册以其图文并茂、可反复研读的特点而备受企业青睐。通过阅读产品宣传册，国外消费者可迅捷地获得中药产品的产地、生产工艺、功效等信息，进而“消除其对中药安全性的疑虑”[2]。因此，得体的中药产品宣传册译本如同“无声的促销员”，对于提升产品的海外知名度、树立企业形象、传播中华传统医学文化具有无可替代的作用。如何进行中药宣传册的有效翻译？生态翻译学认为译者应秉持“译有所为”的理念，在翻译过程中注重发挥自身的主观能动性，翻译过程以明确的翻译动机和翻译目的为导向，对译文从“语言”、“文化”、“交际”三个维度综观考量，这为中药宣传册的翻译指明了方向。

二、生态翻译学与译有所为

生态翻译学(Eco-Translatology)是清华大学胡庚申教授基于翻译生态与自然生态的同构隐喻创立的翻译学说。该理论对翻译的本质、过程、标准、原则和方法以及翻译现象等以生态学的视角做出新的描述：翻译的本质是译者适应翻译生……