转型与突围：省级地面频道大型活动策略研究

丁一 曹春耀

【摘 要】省级地面频道面临着复杂的竞争格局，一方面要和央视、卫视以及县市台争取传统资源，另一方面要和新媒体抢占受众和广告。安徽公共频道通过大型活动聚合了受众注意力，扩大了影响力，提高了频道创收。本文试图通过对安徽公共频道大型活动策略的研究，给其他省级地面频道的转型与突围提供借鉴。

【关键词】地面频道；大型活动；策略

新媒体的蓬勃发展，使电视台面临着受众流失、影响力式微、广告额锐减的经营困境。作为电视市场重要的组成部分——省级地面频道，面临着尴尬的处境。论节目的制作投入，省级地面频道无法与央视和省级卫视抗衡；论信息的传播速度和便捷度，远不及搭载网络信息和数字技术的新媒体。在当前的经营困境下，如何转型与突围成为了省级地面频道必须面对和思考的问题。

在媒体竞争激烈的当下，安徽公共频道迎难而上，逆势前行，从2007年到2017年，安徽公共頻道已经成长为省内收视强势频道，在2017年实现了1.6亿元的经营创收。大型活动作为安徽公共频道发展的重要方向之一，不仅带动了频道社会效益和经济效益的提升，也带来了经营理念的转变。

电视大型活动一直是安徽公共频道发展的主要方向之一，《心动安徽·最美人物》颁奖典礼自2007年创立以来，已经连续举办了11年，成为了安徽人年度精神坐标；《新安读书月》邀请文化名人开展的读书论坛活动，旨在推动全民读书，提升全民阅读水平，该活动自2009年创办以来已经被省委宣传部确立为“安徽省文化品牌活动”。……