地方戏曲的新媒体传播途径

尹天然川

【摘 要】戏曲的传承和发展离不开媒介的传播。安徽地方戏曲资源丰富，但在新媒体时代也面临着消逝的危机。学界对安徽地方戏曲的新媒体传播途径研究基本停留于理论层面，为了更好地利用新媒体技术推动安徽地方戏曲传播与发展，本文以“有戏安徽”为例，结合其传播特点和优势，分析相关浏览数据，探讨安徽地方戏曲新媒体传播的有效途径。

【关键词】安徽地方戏；新媒体传播；有戏安徽；直播

安徽是戏曲大省，黄梅戏、徽剧、庐剧、泗州戏、梆子戏等本土剧种历史悠久，群众基础广泛。在新媒体时代，安徽地方戏曲的传承与发展面临着机遇和挑战，学界对安徽地方戏曲的新媒体传播途径研究基本停留于理论层面。2017年6月，由安徽省委宣传部指导，安徽演艺集团主办，安徽演艺院线有限公司承办，安徽新媒体集团负责内容运维与技术支持打造的“有戏安徽”，是以网站、手机移动终端为依托的“互联网+戏曲”平台，为安徽地方戏曲传播探索了一条新的发展道路。本文通过分析“有戏安徽”平台的传播特点和优势，探究安徽地方戏曲传播的新途径。

一、活用“互联网+”思维，提供多样化传播平台

新媒体是相对于传统媒体而言的，在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。[1]其可移动、可互动、跨越时空限制、无限容量、可融合多媒体形式等传播特点，使它成为新时代的主流传播方式之一。……