大学生网上消费心理研究

摘要：为了解大学生网上消费的心理现状，提供相关对策建议，本文研究使用文献法与调查法，对河南师范大学的大一到大四学生进行了随机调查。结果显示：河南师范大学的大学生网上消费中，较为显著地存在缺乏节约意识，没有比较好的消费计划和消费理性，奢侈浪费的现象相对严重。进而提出培养大学生理性、科学和绿色消费的对策建议，希望借此可以解决大学生网上消费存在的不正确的心理问题或消费现象。

关键词：大学生；网上消费；消费心理

一、 研究情况、类型及因素

（一） 大学生网上消费的基本情况

结合调查结果，在全部大学生中，有90%以上大学生有网上消费经验，其中经常进行网上消费的有60%左右，只有不足10%的大学生基本很少或者没有过网上消费。网上消费已经成为大学生群体中一种非常普遍的消费现象。

（二） 大学生网上消费的金额

虽然大学生们已经比较习惯网上消费，但是32.59%的大学生网上消费在全部消费中达到一半以上，更多的大学生网上消费在全部消费中不足一半（全部消费不包括大学生的学费项目）。在当前网上消费中，单次消费最高值高于1000元只有9.58%，单次消费最高值在500元以下的 31.63%，大多数的大学生网上消费单次最高金额在两者之间。而累積消费中，月累积高于2000元的有6.39%，低于500元的有31.63%，更多的大学生月累计网上消费在500-2000元之间。真正达到5000元以上较高消费的不过5.43%。对比这个数据，大学生网上消费结果与大学生对自身网上消费在全部消费的结构评价基本吻合。……