旅游纪念品为何长了“同一张脸”

李秀荣

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景點，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。新华社记者近期在多地景区采访时发现，木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“汴绣”。

旅游纪念品高度同质化，确实是个普遍问题，甚至有人编段子调侃，“到景区买旅游纪念品还不如去义乌，那里应有尽有”，“义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那儿拿货的”。

旅游纪念品本应是某地特有的或特别著名的产品，富有当地的文化历史内涵，有些纪念品甚至只能在当地才能生产。然而，当成百上千个景区都在贩卖长了“同一张脸”的旅游纪念品时，谁还会认为值得购买、值得为“到此一游”留念？据说有人在四川旅游，竟买到了写有“少林寺纪念”的“特产”，如此忽悠手法实在是太低级了。

不同景区销售相同纪念品，从表面看，缘于那些纪念品缺乏创意。实质上，却是因为景区纪念品以“钱”为本，而非以景区为本、以游客为本。

为追逐经济利益，他们纷纷通过工厂流水线，大批量生产“放之四海而皆准”的旅游纪念品，比如被称为“×绣”的手帕，就可以被冠上“杭绣”“苏绣”“蜀绣”“汴绣”；他们拼命节省成本而粗制滥造，生产出的旅游纪念品质量低劣，价格却畸高，反正购买旅游纪念品只是“一锤子买卖”，很少有回头客的。……