“一带一路”背景下湖北旅游产业发展研究

徐曼

摘要：随着国家“一带一路”战略的提出，各省市相继出台了一系列的发展旅游产业的策略。甘肃省地处我中部地区，九省通衢，交通便利，旅游资源丰富，旅游景区众多，具有很大的旅游发展优势。在国家大力推进区域体合作的背景下，湖北省要利用好的政策优势，充分发挥本土的区位优势和旅游资源特色，加大旅游产业规模，打造具有世界影响力的旅游拳头产品。该文在分析现阶段湖北旅游业发展的状况之后，总结得出湖北省可充分利用显著的政策优势、地理区位优势来大力发展旅游产业。

关键词：一带一路；湖北旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0044-03

2015在“博鳌论坛”上，国家发改委联合外交部和商务部发布了《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，即“一带一路”发展战略。“一带一路”发展策略其目的在于打造一个“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的区域经济体，整合资源，避免不必要的重复和浪费，提高整体竞争力，从而促进我国整体经济快速高效的发展。“一带一路”发展战略不仅包括国内各省之间的区域合作，还包括“一带一路”沿路其他国家在经济文化科技等方面与我国的互惠合作。随着这一发展战略的提出与实施，湖北省的旅游业也迎来了新的机遇。近年来，“丝路游”“万里茶道”等旅游线路备受青睐，去甘肃、宁夏、青海等地的游客逐年攀升。

1 湖北旅游产业发展的现状

1.1 旅游产业规模不大，旅游接待量和旅游收入不高

2000年以来，湖北省不断出台了有利的政策，来推动旅游业的发展。在这些政策的帮助和引领下，我省旅游业发展迅速，旅游产业规模不断扩大，旅游业逐渐成为湖北经济发展的支柱产业。旅游带来的经济效益持续快速增长，仅2015年，旅游接待人数达到5.098亿人次，旅游总收入达到4308.76亿元，同比增长12.98%和14.84%；旅游业总收入相当于GDP的14.58%，相当于服务业增加值的33.83%。2016年我省颁布的《湖北省旅游业发展“十三五”规划纲要》中更是提出要把旅游业建成我省的战略支柱产业。但是我们不得不客观地看到，相较于国内其他旅游强省来说，湖北的旅游业规模不大，旅游产值和经济效益都只处于全国的中间位置，在很多方面还存在着不足和发明显的差距。

1.2 旅游资源整合不够，产品资源没有充分利用

相比旅游资源呈“多点开花”均衡分布的旅游大省，湖北省旅游发展的重心长期集中在两个地方，即武汉和宜昌。其接待量占全省70%总数以上而旅游资源同样丰富的其他地区如黄石、潜江、荆州等地区旅游产值还不到全省的1%，发展极不均衡。从这一现象中我们不难看出，湖北省旅游产业分布过于集中，没有对省内的旅游资源进行分析和整合，旅游抗风险能力较差。整个湖北区域内的旅游资源和旅游设施在一定程度上处于分离状态，未能对所有资源进行合理的优化和整合，旅游资源分布不均，呈现点状分布。例如，神农架林区作为最富神秘性的自然旅游景观和国际人与生物圈保护区网成员单位，却没有充分发挥其优质旅游资源所应有的吸引力，创造可观的旅游经济效益。这除了与旅游基础设施不健全、交通不够便利之外，更重要的是旅游产品开发、旅游品牌推广和营销策略的不够。

1.3 旅游旗舰企业成长缓慢，旅游景区配套设施不完善

湖北拥有许多中小型本土旅游企业，但是这些企业普遍规模较小，在全国范围内影响力不大，没有形成自己的品牌特色，资源没有得到合理的整合开发。在全省范围内，没有能起到带头作用的大型综合性旅游企业。湖北旅游景区虽然很多，大部分集中在乡镇和山区。管理人员的管理水平不高、景区配套设施欠缺，智慧旅游服务设施，如景区语音智能导览系统、智能景区售票系统等建设速度相对滞后。此外，交通运输、酒店等相关配套设施建设和完善也有待改进。这对于景区的形象直接产生了不良影响，一定程度上制约了景区的发展。

1.4 旅游产业链条不长，对外形象仍需改善

湖北旅游不仅交通、住宿、购物等旅游配套设施发展需要加强，旅游业与文化、贸易、科技、绿色产业的结合也不够深入。“灵秀湖北”形象在差异化识别和广泛性认知上存在不足，湖北旅游產品的知名度、满意度和影响力还不大。这些都是我们亟待解决的问题。

2 “一带一路”背景下湖北省旅游产业发展的几点建议

2.1 扩大旅游产业规模、加快区域合作进程

湖北旅游业作为长江流域旅游资源中心地区，在国家“一带一路”“长江经济带”等战略的推动下，旅游一体化不断向前推进。因此，湖北省要清晰意识到，这些政策和措施的出台不仅给旅游发展带来了机遇，同时也迎来了巨大的挑战。如何在竞争日益激烈的新时期，准确把握湖北旅游资源和区位的综合优势，在加大与其他省市旅游产业合作。力争在跨省区域合作中把握先机，掌握主动。在省内也要以打造“大旅游”为发展目标，不断进行旅游管理体制深化改革，着力开发具有鲜明地域特色和民族特点的旅游产品，打造以武汉“1+8”城市圈、鄂西生态文化旅游圈和长江沿岸旅游带为代表的“两圈一带”旅游产业布局，形成多点式的发展格局，并以此带动其他地区旅游发展，使湖北省逐步变成旅游经济强省。

2.2 整合资源，联动开发

有专家指出，湖北具有特色的国家级的旅游产品众多，但旅游产品之间缺少系统集成和专业的包装宣传，很多旅游景区还不被大众所熟知。湖北旅游发展的当务之急和首要任务就是围绕湖北旅游的主题形象和主要特色，对旅游资源进行有效整合，提升旅游产品的品质，形成具有一定影响力的品牌，构建湖北特色旅游产品体系。

从湖北省旅游资源分布特征和旅游产品状况，可以以“两圈一带”为重点，对圈内旅游资源及产品进行整合，优势互补。利用高铁、动车、城际铁路开通的便利条件，将我省的旅游资源进行合理的配置和整合，打造区域旅游一体化，形成以湖滨风光、城市景观、休闲度假、历史文化和民族风情为特色的旅游产业链。

2.3 加强景区管理人员的培养，完善旅游景区的配套设施

旅游景区是否吸引人除了看旅游景观自身和旅游设施如何，景区的管理也很重要。旅

游作为服务性行业，更多的工作就是为解决游客的问题，为旅游者服务，因此景区管理服务人员的个人素质就显得十分重要。景区的管理是否井然有序、亲切周到，往往带给游客不一样的感受。因此要想让景区能够持续发展下去，就要加强景区管理人员的素质提升和能力培养，打造有影响力、声誉好的旅游景区。同时还要不断完善旅游景区的配套设施的建设，如景区周边交通、酒店、餐饮以及购物等设施的建设，着力打造规模化和整体化的旅游景区品牌。

2.4 开发特色资源，打造旅游品牌

湖北地处中国中部地区，交通便利、区位优势明显，山体水域景观众多，素有“千湖之省”和“鱼米之乡”的美誉。如“道教名山”武当山、“神秘的原始森林”神农架，“美丽奇险”的长江三峡、“最大的城中湖”梁子湖等都是不可多得的特色自然景观资源。在我国文化历史中，湖北古时属于楚国的地界，作为“战国七雄”的楚国，其孕育出来的“楚文化”有着其独特的魅力。“楚文化”对我们文化影响深远，素来“力主浪漫”，从原始的图腾崇拜中的“崇火崇凤”到屈原具有浪漫主义色彩的《《楚辞·离骚》无不体现这一特点。在湖北处处可以看见楚文化的影子。历来有一种说法“荆楚大地”“惟楚有才”。因此，湖北省可以根据其地理优势和文化特点来打造具有本省特色的旅游品牌。在产品包装、设计和宣传上下功夫，打造国内知名的旅游区。同时利用客源集中地区当地的媒体进行有效的宣传，提升湖北省旅游产品的形象和知名度。并且积极承办一些大型的国际会议、文化活动和体育赛事，通过这些影响范围大的活动来提升湖北旅游产品的影响力。

2.5 开发具有本土特色的旅游相关产品

旅游周边产品的研发和推广，一直以来被认为是旅游产品的附属品，不被人重视。殊不知，在现今旅游产业不断调整升级的大背景下，游客对于旅游产品的需求不断增多，好的旅游特色商品往往会给旅游资源本身带来巨大的经济效益和社会效益。这对于旅游资源的开发和利用大有好处。湖北“羊楼洞”的砖茶、“恩施玉露”都是具有特色的旅游商品，只要我们很好地加以利用，都可以是很好的旅游宣传资料。

3 结论

作为现阶段中国高层次、国际化的发展战略，“一带一路”的推动和发展，不仅是经济全球化的体现，也在一定程度上也加快了我国现代化建设的步伐。它为国与国之间、国内区域之间经济共同发展的提供了空间和契机。湖北省应抓住这样的大好机遇，拓展发展空间，整合资源，打造旅游品牌，提升旅游品质，扩大旅游产业影响力，将旅游产业做大做强，在“一带一路”政策的推动和引领下，实现湖北旅游产业的新的跨越式发展。

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