微时代下旅游新闻编辑的工作创新

宁郁

摘要：微时代下，新闻传播的特性发生着巨大的变化，新闻编辑在信息发布、信息把关、信息导航等方面的中心地位也受到较大地冲击。旅游新闻编辑应积极开展工作创新：拓展旅游信息内容来源，探索“双微”工作模式，关注受众需要，精准传播旅游信息，以适应微时代的需要。

关键词：微时代；新闻编辑；旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0072-01

1 微时代对旅游新闻编辑的冲击

微时代下，各类掌上社交媒体迅速崛起。从信息发布方面来看，微时代中受众的中心地位得到全面提升，全民参与式分享、人人自主的传播模式备受推崇，更有诸多个性率真的草根新闻、公民新闻不断涌现，其即时互动的优势赢得广泛追捧，这使得旅游新闻编辑的信息发布中心地位发生偏移。从信息把关方面来看，以往旅游新闻编辑握有较强的信息把关权利，编辑在选题策略、审稿加工、分类校对、发表流通等诸多环节上均有一定的主导权，而微时代下的旅游新闻传播、互动成为全民参与的共享行为，人人自主的互动机制根植于旅游新闻信息的各个生产传播环境中，旅游新闻的发布来源、质量、数量表现出复杂多样的形态，新闻编辑的把关权利被日渐分化。从信息导航方面来看，以往旅游新闻编辑主要借助稿件审核、文字校对、版面设计等发挥其图文信息导航的角色，而微时代下人们的阅读环境、阅读习惯、阅读载体均发生变化，各类信息量也急剧增长，旅游新闻编辑除了开展传统的图文信息导航工作，还需进行多媒体信息导航，借助“微”媒体的力量增加旅途信息的阅读率和推送抵达率，以满足受众的旅游新闻信息需求。

2 微时代下旅游新闻编辑的工作创新研究

2.1 拓展旅游信息内容来源

微时代下，信息的触角日渐宽广，而各类鲜活的现场也借助微媒介不断呈现在受众面前，新时代环境中旅游新闻编辑也应从传统的略显滞后的信息获取方式中跳脱出来，跨越个体的视野局限，借助各种灵活庞大的微媒介力量，从广大新媒体平台中有意识、有目的地挖掘、甄别、搜集、整理旅游新闻信息，以拓展旅游信息内容来源，丰富旅游新闻内容的信息量，为进一步解析、编辑策划奠定坚实的基础。例如，编辑可围绕微博、微信中转发量、关注度较高的旅游话题，进行相应的议题设置及编辑策划，充分发挥旅游编辑在服务引导、深度解析等方面的作用。需要注意的是，编辑需对各类信息进行有效的鉴别和评判，尽管各种微媒体上的新闻信息有其丰富、新颖、鲜活等诸多优势，但也存在良莠不齐、真伪难辨等问题，需要编辑严格把关，科学鉴别、深挖背景，使之真正为旅游媒体所用。

2.2 探索“双微”工作模式

微时代下，借助官方微博、微信发布新闻信息，与受众互动交流，实现“双微”平台与传统媒体的协同传播，已成为各界新闻媒体的共识。而在诸多突发旅游事件的报道中，官方微博、微信也成了新闻发布的先锋阵地。基于此，旅游新闻编辑应积极探索“双微”工作模式，围绕旅游景区的各项工作，参与旅游新闻信息的再生产和再补充，充分发挥旅游景区双微的服务职能作用，进一步提升编辑工作在微时代中的作用，延伸旅游信息空间的广度。改变以往信息采集、编撰分开的模式，实现信息采集、编撰、发布的同时开展工作流程再造，编辑从幕后走向台前，借助强有力的文字编写能力、多媒体技术整合能力、简明有效地传递方式及新媒体编发水准，迅速地对旅游新闻信息进行加工、说明、介绍、发布、补充，并在适当的节点和时段，设置相关的在线访谈、互动话题等，与受众开展实时地互动与交流，进一步增强景区“双微”平台的即时性、互动性、亲民性，不仅给受众带来更为丰富、直观、独特的旅游新闻信息，而且充分激发了受众进一步参与和关注的热情。

2.3 关注受众需要，精准传播旅游信息

旅游新闻编辑应提升服务的意识，尊重用户的旅游体验，关注用户的旅游需要，唯有如此，才能实现旅游新闻信息合理有效地推送和精准明确地传播。将新媒体的运作思维融入旅游新闻编辑工作中，在充分发挥原有优勢资源的基础上，借助旅游新闻客户端、微信公众号等，进行针对性的旅游新闻信息定制和推送，结合用户的潜在旅游信息需求，开展个性化、差异化、按需化的旅游信息推送，是微时代下旅游新闻编辑的重要职能必修课。基于此，旅游新闻编辑应从新闻编辑制作的传统层面上跳脱出来，加强对用户信息的数据采集，并有效细分不同用户群体，针对用户的个性化吸引，着力挖掘供给用户个性阅读、消费的旅游信息及产品，应用大处着眼、小处落笔的方法编辑制作，进行合理切入，有效地分割编排，受众可根据自己需要选择所需内容，不仅能满足不同受众的个性化需要，而且使旅游信息得以有效、精准地传播，提升旅游行业媒体的服务成效。

参考文献：

[1] 赵玉芝.旅游新闻的作用及其发展策略[J].新闻战线，2016（4）：75-76.

[2] 邵林.在“微时代”做“大媒体”——媒介融合时期传统媒体转型发展研究[J].传媒观察，2014（6）：68-69.

【通联编辑：代影】