宜昌市研学旅游产品开发探究

张婷 关维维

摘 要：研学旅游既是当下旅游业的热点，也是旅游研究关注的重点。因此，有必要对研学旅游进行深度研究。本文运用SWOT分析方法，对宜昌市研学旅游产品进行深层次分析与问题总结，为宜昌市研学旅游产品开发提供一定的理论发展建议和开发方向。

关键词：研学旅游 产品开发 宜昌 SWOT分析

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（a）-134-02

随着旅游市场的成熟发展与《国民旅游休闲纲要》的公布，大力发展研学旅游已逐渐成为大势所趋[1]。研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验[2]。在我国许多地区已经推行了研学旅行的试点城市，逐渐形成具有中国元素的研学旅行正在快速发展[3]。

宜昌市作为湖北省省级研学旅行试点市[4]，紧跟时代步伐与市场发展需求，已推出首个“研学游”旅游产品—学贯古今[5]，结合三峡大坝与屈原故里的優势进行打造。尽管如此，纵观宜昌市研学旅游发展的整体情况，仍然存在诸多问题。因此，本文运用SWOT分析方法，对宜昌市研学旅游现状进行深层次分析，为宜昌市研学旅游产品开发提供一定的理论经验和开发方向。

1 宜昌市研学旅游产品开发的SWOT分析

1.1 优势（S）

宜昌市旅游资源丰富，拥有国家级AAAAA级景区5家，4A景区17家，3A级景区达20家[6]。……