包装设计色彩视觉美的思考

李帅

摘 要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们在满足物质需求的同时，对精神世界也有了高要求，希望自己购买的商品不仅实用还很美观。基于此，本文以包装设计作为研究对象，通过对包装设计中的色彩语言分析，分别从色调应用、色彩对比应用、色彩调和应用以及固有色应用等方面详细阐述色彩在包装设计中如何体现视觉美感。

关键词：包装设计；色彩视觉；色彩设计

引言

一直以来，对于商家来说包装就是商品的营销的一种手段，充满视觉美感的包装设计可以给人高质量的感觉，人们只从外表的直观表达就能够相信商品物超所值，并愿意购买。色彩元素进行调和处理可以变幻更多色彩，将其放在商品包装设计中，视觉语言简洁明了，商品不仅满足多样化市场需求，还能满足内在的独特性，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的经济利益增长。

一、包装设计中的色彩语言

包装设计中，色彩的应用不仅可以美化产品，还能将产品的信息凸显出来，包装设计中如果加以色彩设计，需要将生理效应、美学原理以及心理效应结合在一起，从艺术的角度和社会的角度出发，迎合大众的心理，将商品内在属性附着在色彩上，消费者在琳琅满目的商品中，看到吸引自己的颜色后，就会激发消费者购买欲望。现代商品包装设计中，随着人们年龄的增长和社会时尚的变化，人们对色彩的态度是不一样的……