社群时代非物质文化遗产商业化传承的探索与创新

王悦蘅

摘 要：成都糖画、金钱板是四川地区重要的非物质文化遗产，借助现代“互联网+”手段集聚小社群，进行創新性商业化开发，有助于从根本上解决成都糖画、金钱板技艺传承面临的现实困境，同时也为类似非物质文化遗产保护提供了经验参考。

关键词：成都糖画 金钱板 商业模式 文化产业

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）12（b）-164-03

非物质文化遗产是人类无形的文化遗产，是一个国家和民族最为宝贵的精神财富和文明传承。在现代商品经济迅猛发展、传统非物质文化遗产项目面临各种挑战而日渐式微的形势下，深入思考，利用“互联网+”手段对非物质文化遗产项目进行创新性商业化开发，或许是探索保护与传承优秀非遗项目的重要现实途径。本文试图以成都糖画和金钱板为例，开展广泛的调查、走访和研究，并创办“艺萃荟”微信公众号，为“互联网+”社群时代“非遗”商业化保护与传承，提供了一种全新的视角和有益的探索。

1 成都糖画与金钱板发展现状

成都糖画广泛流传于四川、重庆等地，制作时，手工艺人将熬制好的液态糖料通过汤勺纯手工造型浇铸作画，待糖料冷却凝固，一副精美的糖画便制作完成（《成都糖画》锦江区糖画协会编印，内部资料）。2008年，成都糖画进入第二批国家级非物质文化遗产名录（第二批国家级非物质文化遗产名录，中国政府网国务院办公厅，2008.6）。金钱板发源于300多年前，表演形式以半说半唱、似说似唱为主，是一种吟诵性极强的板诵类民间说唱艺术。……