新中产崛起助力家电升级

凌慧

中高端消费市场的崛起，成为2017年中国家电市场最引人注目的亮点之一。大到新风系统、洗碗机，小到手持式吸尘器、破壁机，这些新兴品类在市场上风头正盛。而在一些传统家电品类上，加入了烘干、分区洗功能的洗衣机，具备保鲜功能的多门冰箱，目标用户定位精准的空调，都在过去的一年里取得了高于平均增速的大幅增长。风光的背后折射出家电行业的消费升级，折射出消费群体和消费理念的变迁。

“新中产”崛起

福布斯中国和向上金服联合发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》指出，新中产的基本特征是：年龄在25岁-45岁之间，多居于一二线城市，接受过高等教育和专业化训练，多以白领等办公室一族为主，此外，包括一些新兴的中小企业主，且可投资资产为30万-200万的人群。

从发达国家的历史来看，所谓“中产阶级”，是以美国“橄榄型”社会结果所演绎出的概念，以其财富状况处于中间部分而得名，是美国数量最大的群体，也是名副其实的“中间阶层”。随着中国经济的发展，符合这样财富或资产水平的人群越来越多，被称为“新兴中产阶层”。

务实消费是主流

福布斯中国的调查结果显示：中国新兴中产阶层偏年轻，以从事脑力劳动为主，具有较高的学历，接受过专业化的训练，知识资本为其带来更多的财富和社会地位。这一阶层靠知识积累财富，家庭收入和学历水平正相关；在消费行为上，他们理性务实。

此前麦肯锡等著名咨询机构关于中国消费洞察的报告中普遍认为中国新中产阶级在消费行为中更愿意寻求实实在在的好处，其消费侧重于功能性产品。……