洗碗机市场全面爆发各方混战，谁领风骚？

吴勇毅

随着国内社会“新中产”力量的崛起，家电消费不断升级，本土化创新不断涌现，中国洗碗机市场迎来“天时、地利、人和”的新时代，一跃成为厨房新宠。

去年中国洗碗机产品销量增幅迎来三位数的爆发式增长，洗碗机已经发展成为中国家电行业增长速度最快的品类，普及率已由多年前的1%跃升至如今的2.5%，一场洗碗机消费普及的“超级台风”正在中国厨电市场的“蓝海”洋面形成。

洗碗机市场迎来全面觉醒，爆发在即

洗碗机早在上世纪80年代末就已进入中国，但多年以来却是不温不火，直到近几年来才有明显的改观，尤其是近一两年强势增长明显，洗碗机这个被戏称为“懒人家电”正由家电行业的“慢马”变身为厨电类领军的“黑马”。洗碗机亦从曾经只适应西式餐具的“舶来品”，到如今台式、抽屉式、水槽式、嵌入式百家争鸣。

如果说，将2015、2016年定义为洗碗机起飞的“元年”，那么2017年的洗碗机市场无疑是“爆发年”。中怡康对中国家电市场运行情况的监测数据显示，2014年以前，整个洗碗机行业的平均增长率在10-15%左右。自方太、美的等主流家电品牌加入战局尤其推出水槽洗碗机后，2015年洗碗机开始爆发，市场零售额突破10亿元，增速达到74%；2016年，零售额翻番达到19.8亿元，同比增长104.8%； 2017年继续增速扩容，市场规模达到48亿，同比增幅高达140%，销售92.2万台，同比增长131.3%，显示出巨大商机与潜力。统计显示，2017年国内洗碗机终端零售市场额将超过50亿元。京东平台数据则显示，从2015年至2017年，短短三年时间，消费者对洗碗机的关注度增长了70倍。……