消费升级下探 结构调整加速

吴萌

一、2017年家电市场运行情况

最终消费对经济增长的贡献率为58.8%，高于资本形成总额贡献率26.7个百分点；新兴业态保持快速增长，传统实体零售呈现回暖态势，通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重由2016年的6.2%提高到2017年的7.9%；包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额比上年增长8.4%，增速比上年提高0.6个百分点；消费升级类商品较快增长，2017年，限额以上单位家用电器和化妆品类商品比上年分别增长9.3%和13.5%，增速分别比上年提高0.6和5.2个百分点；80/90后消费人群成为当下最主要最庞大的消费群体，年轻一代更注重品质化、个性化、多元化，引领消费升级大潮，倾向高端家电产品，更能接受生活小家电这种可选型家电品类，另外，随着技术水平的提高，更多智能、高端的家电品类将进入我们的视野，消费者阅历越丰富，对新产品、新体验的需求则会越开放，其结果就是新增刚需品类的增多。

2017年的家电市场逐渐趋于平稳，全年市场规模预计达到1.72万亿，同比增长9.0%，从中怡康推总数据来看，彩电进入回暖周期，得益于消费升级以及面板价格回落，彩电零售额实现同比增长4.6%，空调市场延续了2016年下半年的增长态势，三四级市场普及加速，高温天气助推空调零售额同比增长32.6%，冰洗产品更新换代更加明显（冰箱零售额增长9.8%，洗衣机零售额增长11.4%），多门十字、五门冰箱、变频滚筒等成为今年冰洗市场的主调，精装修市……