基于商业画布的在线视频网站商业模式分析

陈颖

摘 要：近年来，随着用户的版权意识提高，视频付费逐渐被消费者所认可，以广告营收和会员会费为主的在线视频网站商业模式也逐漸成型。国内视频网站经历一轮收购合并之后，形成了以百度控股的爱奇艺、腾讯控股的腾讯视频以及阿里巴巴控股的优酷土豆三足鼎立的基本格局。2017年以来，爱奇艺的用户活跃度稳居行业第一，且于2018年赴美国纳斯达克上市。然而，与其他在线视频网站一样，爱奇艺仍未盈利，且近三年来亏损持续放大。依赖资本抢占市场终究不是长久之计，探索能够盈利的商业模式才是互联网视频企业的生存之本。本文运用Alexander Osterwalder提出的商业画布工具对爱奇艺的商业模式进行描述，并在此基础上利用SWOT分析法进行评价，最后给出具有实践意义的建议。

关键词：商业画布 商业模式 爱奇艺

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）08（c）-020-03

1 研究背景与研究价值

Alexander Osterwalder在其著作《Business Model Generation》[1]中详细介绍了商业画布模型，这是一种能够帮助创业者催生创意、降低猜测、确保他们找对了目标用户、合理解决问题的工具。叶利生[2]认为Osterwalder把商业模式看作是一种新的战略管理方法。井一涵[3]运用商业模式画布对乐视网进行商业模式分析，对其由盛到衰的缘由进行探究，最后对乐视网未来发展提出了建议。薛皎美[4]总结了我国网络自制剧的现状，作为商业模式创新的突破点。商业画布用以描述企业商业模式被证明是全面且有效的。本文以爱奇艺为例，在此模型基础上探讨国内在线视频网站走出盈利困境的有效途径，具有现实意义。……