苹果开始打折促销清库存

吕惠

iPhone卖不动了？苹果开始搞促销了！

昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。

此前，日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。近日，苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过25%。

据华尔街见闻，近日苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用2年前发布的iPhone 7Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。

然而，iPhone明年的情况可能也不会有太大好转。日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款iPhone的外观将没有什么变化。

Anne Lee在报告中指出，2019年下半年的3款新iPhone可能会和2018款iPhone XR、XS、XS Max有相同外形、屏幕尺寸和显示效果，并增加一些AR增强现实的相关功能。

不过她也表示，2019年新款iPhone可能是iPhone X“家族”设计的最后一年，到2020年5G普及之后，将会进行更大规模架构的升级，并带来更加全面的AR功能。野村认为，5G将为移动设备行业带来一臂之力，高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前，市场可能会有些波澜不惊。苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone，而2020財年将进一步下滑至2亿部。

有业内人士近日透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。

业内人士认为：“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。……