产品设计中的色彩搭配

钱洋洋 侯哲

摘 要：在现如今的工业时代，我们的生活中流动着大量的信息，也充盈着各种各样的色彩。有的产品中的色彩搭配优雅漂亮，给人一种眼前一亮的感觉；而有的混乱嘈杂，让人避之不及。在本文中，将通过一系列的例子来阐明在产品设计中，什么是好的色彩搭配什么是不好的，从而提升对色彩的敏感度，做出更好地产品设计。

关键词：产品设计；色彩搭配；色彩心理学；平面构成

一、产品设计中的色彩搭配赏析

1、麦当劳

一个大大的金拱门印在红色的背景板上，点缀着白色的“Mc Donalds”名称——一个被全世界人熟悉的经典logo。其中最大面积使用的红色，所代表的主要含义是：积极、热情、欢乐、动感，而黄色作为一款靓丽的颜色，象征的是乐观、自信、创意与嬉戏。

我们再回到麦当劳本身，作为一个快餐品牌，能够给消费者提供的就是方便快捷又美味的饮食，那么logo中鲜亮的黄色很容易让人自然而然的联想到炸的金灿灿的薯条，又有色彩含义又有具象的象征意义，一举两得。有关于这个金色的“M”的一种说法是象征金灿灿的拱门，人们可以在门下休息，但是这里我们只讲色彩。说完了黄色再来说红色，不仅是麦当劳，可口可乐等品牌在设计产品、logo的时候也乐于使用红色，不仅仅在于红色积极的象征意义，更在于红色有助于激起人们的食欲，加速唾液的分泌，让人产生一种想吃、想购买的欲望。

2、iPad

说起iPad，脑海中浮现的必然是它经典的黑白配色。黑色跟白色作为无色系颜色的代表，往往给人一种优雅、简约、奢华的感觉。……