大数据在电子商务中的应用

于志军

大数据技术是以数据为本质的新一代革命性的信息技术，在数据挖潜过程中，能够带动理念、模式、技术及应用实践的创新，将大数据思维嫁接到不同的产业中，推动大数据在各行各业落地。大数据是一种大规模在获取、存储、管理和分析等方面超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。

电子商务是互联网时代对人们的生活产生影响最大的领域之一，它改变了人们的消费方式和企业的生存策略。电子商务网站的普及和电子支付的崛起，让互联网营销起到非常明显的作用。许多互联网企业都借助互联网营销方式获得了极高的知名度，走上了企业发展的高峰期。

一、特征分析

1.大数据的特征

大数据的特征主要有以下几个：

①拥有巨大的数据量：大数据在采集、存储、计算的过程中涉及到的数据量都非常大

②具有多样化的类型：与传统的数据类型相比，大数据的类型更加多变，具体表现为网络日志、音频、视频、图片及地理位置信息等。

③具有较低的价值密度：大数据多为半结构化和非结构化数据，并未经程式化的处理，其中存在大量无用的信息，价值提取难度高，价值密度相对较低。

④具有快速的处理能力：因为大数据数量大、类型多、增长速度快、价值密度低，所以大数据应该被快速而高效的处理。……