“言几又”：探索书店的新物种实验

但捷

如果要将“伟大”二字实体化，改革开放便是当代伟大的最好典范。短短40年，复兴与腾飞已经不足够描述这一进程，社会经济、科技水平、国民生活水平已经完成了次元式的迭代增长，国民对于精神文化的需求空前迫切，毫无疑问，这是最好的时代。“言几又”非常荣幸入选“中国改革开放40年图书发行业致敬盛典影响力书店名单”，“言几又”作为一个年轻的书店品牌，始终在探索阅读与文化对于生活的最终意义。2018年，“言几又”成立12周年，12年是一个轮回也是一个循环，未来，“言几又”会一如既往地落实推进“全民阅读”这一国家战略，始终坚守探寻新时代书店发展新方向，传播优秀文化的社会责任。

新时代，互联网和书店

在这风云激荡的40年里，有太多人物与瞬间值得铭记，值得感恩。改革开放的前20年里，伟大祖国不屈的人文精神、开放的胸怀和胆略同样值得后辈崇敬与纪念，同时，那些为改革开放而奉献青春、上下求索的伟大人物的精神更是值得我们继承和发扬。而后的20年，则有“言几又”切身参与奋斗的身影，1998年被公认为中国互联网元年，门户网站、电商、移动手机、视频内容都在1998年前后开始萌芽，时至今日，中国互联网已经完成了多次更迭，互联网巨头深刻地影响着与人相关的一切，碎片化阅读也成为当下国人生活日常的行为习惯。

“言几又”前身“今日阅读”成立于2006年，刚好处于中国互联网一个关键的更新节点，所以“今日阅读”自诞生之日起，就被赋予了互联网的基因，各部门扁平化运营、简化沟通流程，确保新思维与尝试性探索能在第一时间得到反馈并落实。“今日阅读”短短几年间便覆盖了成都、北京、上海、昆明等城市，成为一代人关于街边书店的回忆，那时候“书”作为主体，是“言几又”的1.0时代。

2012年电商独占鳌头，实体书店零售受到极大冲击，书店行业举步维艰。为了尽量避免线上商城带来的冲击，“今日阅读”凭借敏锐的互联网思维快速适应时代大趋势，选择了品牌转型，将单一的传统书店升级为以“设计与创新”为核心理念的城市文化生活体验店“言几又”;其次，在品牌升级的进程中，“言几又”仍然保持实体书店在文化空间中的核心载体地位，并在书籍采选时调整风格与调性，定位精选书籍的品类以艺术、设计、美学、文化类为主，辅以文艺清新、小众别致的台版书，形成独特的、具有“言几又”风格的文创美学阅读空间。外界大多会觉得“言几又”的特色风格就是求新求变，这也是从“今日阅读”时代便一直传承而来的基因。

书店2.0，“设计”让文化回归生活

“言几又”，品牌名源于繁体字“設”的拆解，言：语言，沟通，言之有物;几：差异，别致，与众不同;又：多元，迭代，创新无界。不管在门店设计以及图书选品都遵循着同一信条：连锁不复制，每一家“言几又”都有自己的性格特质，不一样的主题，不一样的书籍选品侧重，书店已经超越了原本含义，我们更将书店当作设计作品来做，将书店定位成能够与人产生交互感应的空间，而不只是一个单单卖书、放书的地方。所以读者能够看到在北京西红门的“言几又”叫“文化工厂”，便是设计之初将西红门的老工业元素进行解构再生;昆明1903店，则是设计师青山周平借用特有的日式思维结合云南本地自然纯净的气候打造出了一个绝美湖边独栋“言几又”，主题为“所在，即是光景”，意在传达回归本心，看见人生画框中的自己;上海长宁来福士店的“言几又”空间加入了许多老上海的老物件儿，空间内出现了张爱玲元素，打造出了上海的文艺精致腔调，这是设计力的体现，注重设计为生活、为地缘所带来的不同感官体验，即“言几又”无处不注意与人的相处。

正如“言几又”的Slogan：传达·生活·可能，多元业态的加入让书店变成了一个文化生活空间，“言几又”首创将手工、微盆栽、理发店、精致餐厅、进口超市等业态链接进书店空间，试图制造一个关于生活的一站式体验空间，读者能在“言几又”找到自己需要的一切，一百个人有一百种生活，这一百种生活都能与“言几又”产生连接即是我们的期望的生活美学效果。“言几又”是互联网当下的新物种，是一场书店的先锋性实验，这种模式后来被同行业许多新兴书店所借鉴和延展开拓，在不同的模式与思维下被开发出了无限种可能。

国民经济不断提升之际，为了满足人们更为多元的文化需求，“言几又”旗下还设有儿童文化空间YJY kids言宝乐园、高品质餐饮品牌“言几又·见”、创业孵化空间“言·社”，均是响应全民阅读国家战略指导下的多方尝试。

抚流水，摘星辰，探寻书店的具象含义

为切实推进全民阅读，“言几又”一直在多方尝试，“全民阅读+全民生活升级”是我们一直在做的。“言几又”倡导让阅读回归生活，让阅读成为一种常态，现代人总是将书与读书行为束之高阁，片面地认为读书是一种更高精神层面的表现，在互联网焦虑的普遍覆盖下，甚至将读书作为拯救焦虑的救赎之法。然而，“言几又”一直认为，读书不应该被赋予太多言外之意，读书就是读书，是一种自然状态，同时更是一种自然的生活状态。因此，为诠释全方位，多角度展现读书即生活，仅2018全年，各种作家签售、文化沙龙分享、国内外知名IP引进，“言几又”举办各类型文化活动超3000余场，超50万文艺爱好者受益其中。

而在关乎阅读与文化更为深入的层面，“言几又”于2017年举办了第一届亚洲书店，以“十座城，十座文化地标”为主题，邀请国内外十座城市的知名书店进行对谈交流，谈论了文化之于城市的关系，取得了巨大的反响。2018年8月，第二届亚洲书店如期而至，今年“言几又”则抛出了一个更为下沉的主题——“书店共生，城市美学”，相较于去年方向性的议题，今年将话题更为落实下沉，更为具象化地去讨论书店和城市的关系，邀请到了周国平、李敬泽、阿来这样的文学大家，同时也有吴晓波、吴声这样的互联网先行者，还有青山周平、陈峻佳这样的新生代一线设计师，在为期两天十余场的对谈中各方频出金句，从文学、设计、出版等各个维度去探讨、去找寻书店和城市的当下新作用与未来趋势。

相较于此，更让我们兴奋的是读者的参与状态，报名通道放出的一小时之后部分场次便直接满额，在接下来的十多个小时内，所有场次均报名满，能非常直观地感受到人们对于这类文化活动的高涨热情与迫切需求，对于“书香成都”的建设，我们一直在努力，在这一系列尝试中，我们确实看到了读者认同阅读对于文化的改变，感谢有关部门的大力支持，感谢所有“言几又”人的不懈的努力。

拥抱未来、勇担责任，无畏求索

在改革开放40年里，社会万物早已经历巨变，各个领域圈层新能量、新物种齐飞，如今在各方领导切实有效的推进下，“全民阅读”更是取得了十分显著的成绩，根据百道网在2018年亚洲书店论坛上发布的2017年城市书店阅讀指数显示，全国阅读指数相较于2015年有巨大的提升，全国诸多城市实体书店数量如雨后春笋般蓬勃出现。“言几又”作为文化领域的新物种，如今迸发出的能量让人惊叹，我们始终相信阅读能被传播、生活能被未来所探寻，所以我们将在今后的阅读推广实践中持续地与未来进行沟通，将互联网思维进一步融汇到书店出版行业中，同时期冀在探索中实现培养新时代人文精神主义的实力与能力。

“全民阅读”是一项长久利好的政策指导方针，对于“言几又”而言，为了实现这一目标，“言几又”将全力以赴，不负使命。未来，“言几又”还将主动担起深化读者思想内核以及优化生活方式的社会重责，通过自身的书店力、设计力、生活方式提案力、场景营造力，在互联网依然光速更新迭代的当下，汲取多方建议、分析多方因素持续深挖文化对于生活的长远影响，持续探索书店之于城市的终极意义，调整进化“言几又”的3.0版本。道阻且长，“言几又”仍愿在全社会的共同努力下拥抱未来、勇担责任，无畏求索。

作者系“言几又”董事长兼CEO