2018年1-10月中国家电市场综述

文_北京中怡康时代市场研究有限公司

2018年，中国家电市场进入存量竞争时代，微增长成为行业最明显的特征，迎来增长瓶颈的家电企业逐渐转向挖掘存量用户价值，寻找新的增量市场，并且更加注重内涵式增长。在消费升级和智能化浪潮的推动下，中国家电行业的产业升级不断提速，消费者逐渐由功能产品向智能消费格局升级，高端化、智能型、健康型家电受到市场追捧。消费升级带来的更新换代需求已然成为家电市场新的增长动力。

进入多元化是家电企业发展到一定阶段的必由之路。在家电行业不景气的当下，美的、格力、海尔等中国家电业的巨头们，开始集体异动，动作频频。

一、存量竞争时代，整体家电市场承压而行

2018年，国内外经济环境较为严峻，经济下行压力加大，中国经济发展面临的困难和外部风险挑战增多，企业信心和市场预期受到影响。2018年1-10月，家电市场受到楼市紧缩、消费结构迭代升级、需求平淡等多重不利因素影响，整体表现不佳。作为与房地产市场关联紧密的品类，楼市持续的政策性调控，住宅销售的降速，使整个家电市场的发展和增长空间被压缩，目前来看，房地产的发展对家电市场的拉动能力十分有限，全国家电市场处于以结构优化为主的调整阶段。据中怡康推总数据显示，2018年前三季度，整体家电市场零售额12626亿元，同比微降0.6%。分月来看1-9月，仅1月、3月、5月、6月取得正向增长，其他月份表现均不及去年，特别是7-9月，零售额同比下降10.8%、4.8%和6.6%。……