新媒体环境下中国动漫产业的转型与发展

李常庆　李红澄

【摘 要】 随着新媒体时代的降临，中国动漫产业面临转型的挑战。文章简述了中国动漫及连环画的发展历程，通过与日本动漫产业发展进行对比，对中国发展动漫产业的不利条件和有利条件进行考察，并在此基础上，从全产业链数字化转型、实现动漫产业与游戏产业互通发展、网络小说动漫化，以及建立有效的版权保护机制和盈利模式等几个方面，探讨了中国动漫产业在新媒体环境下的转型与发展路径。

【关 键 词】新媒体；动漫产业；转型与发展

【作者单位】李常庆，北京大学信息管理系；李红澄，北京大学信息管理系。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.003

动漫发展至今已有100多年的历史，涌现了众多动漫大师和大量优秀的动漫作品，并且在全世界形成跨年龄、跨阶层的动漫受众群体，发展成为重要的文化产业。

中国动漫的发展历程并非一帆风顺，在20世纪经历了曲折和跌宕的过程，走上了一条与日本、美国等发达国家不同的发展路径。但近十几年，中国动漫突飞猛进，无论是作品质量还是产业建设都取得了长足的进步，受到大批动漫爱好者的关注和喜爱。21世纪，中国互联网建设与信息技术迅猛发展，新媒体开始崛起，给人们的生活、工作等帶来了巨大变化，许多传统媒介纷纷向新媒体转型，以寻求自身的发展。在新媒体迅速扩张的大环境下，中国动漫应该如何发展、怎样转型，是一个非常值得探讨的问题。鉴于动漫产业的转型是一个非常庞大的主题，在此笔者只挑选几个本人比较感兴趣的话题来谈谈。……