日本漫画出版对我国的启示

孟晓明　牛兴侦　郭文放

【摘 要】 文章从市场规模、市场结构和市场特征三个方面阐述日本漫画出版的发展现状，并基于电子出版物市场、漫画读者、漫画家选拔机制和新媒体运营模式等角度，分析当前日本漫画出版存在的问题，最后对我国的漫画出版发展提出四点启示。

【关 键 词】日本漫画出版；市场规模；市场结构；市场特征

【作者单位】孟晓明，中国新闻出版研究院数字出版研究所；牛兴侦，北京电影学院现代创意媒体学院；郭文放，广州天闻角川动漫有限公司。

【中图分类号】G239 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.005

一、日本漫画出版的市场概况

1.日本漫画出版市场的定义

日本漫画有着数百年历史，经历了多次变迁，近现代的日本漫画以漫画杂志和漫画图书为主要构成形式。日本漫画出版的市场规模在过去常被定义为漫画图书和漫画杂志的销量之和，但随着近年来电子出版的发展，以漫画图书和漫画杂志为主的传统纸质出版已经越来越难以概括日本漫画出版的全部，而需要在此基础上涵盖电子漫画出版的市场规模。

2.日本漫画出版市场的规模与结构

根据日本公益社团法人全国出版协会·出版科学研究所每年发布的“漫画图书·漫画杂志推定贩卖金额”数据显示，日本2017年漫画杂志市场规模为917亿日元（约合54.8985亿人民币），较2016年减少了9.7%，漫画图书则为1666亿日元（约合99.8184亿人民币），较2016年减少了14.4%（降幅为历史最大），两者合计2583亿日元（约合154.7604亿人民币），较2016年减少了12.8%。

据2011—2017年相关数据显示，日本纸质漫画出版市场呈现萎缩态势。……