电视综艺垂直细分传播研究

【摘 要】 中国内地电视综艺从发展至今共经历了四个阶段，每个阶段的节目形态、内容、受众参与度等都有各自特征。电视综艺发展虽然取得了可喜的进步，但由于同质化严重、制作粗陋、受众审美疲劳等原因，导致电视媒体受众逐渐流失，加之受新涌现的网络综艺影响，我国电视综艺走上了垂直细分之路。文章通过分析垂直细分综艺节目的特征，探讨其如何定位于小而专的竞争策略，通过建构集体仪式吸引受众，并通过网台跨界联动传播，取得核心竞争力。

【关 键 词】电视综艺；垂直细分；网络综艺；跨界传播

【作者单位】刘波维，绵阳师范学院。

【基金项目】本文系四川省教育厅人文社会科学重点研究基地李白文化研究中心课题阶段性成果之一（LB15 - 18）；绵阳市社会联社科研究规划项目（MYS2014YB13）成果。

【中图分类号】G220 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.021

一、我国电视综艺的四个发展阶段

中国内地电视综艺从20世纪80年代发展至今共经历了四个阶段，节目内容和形式均受国外综艺节目和港台综艺节目的影响。第一个阶段以专业的歌舞、音乐及曲艺表演为主，如《同一首歌》《综艺大观》等。节目形态比较固定，传者和受众界限分明，互动很少。第二个阶段以欢乐为主题的游戏类节目为主，如速配婚恋节目《玫瑰之约》和知识竞技类益智节目《快乐大本营》《欢乐总动员》等。节目游戏环节邀请观众参与 ，互动性增强，趣味性凸显，乃至一时出现了全民娱乐的局面。第三个阶段以兼具知识性和娱乐性的益智综艺节目为主，如《幸运52》《开心辞典》等。……