网络经济环境下的旅游营销创新分析

樊伟

摘要：网络经济背景下对旅游营销创新发展也产生了很大影响。本文主要就网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势加以参考，对旅游营销创新措施进行详细探究。

关键词： 网络经济 旅游营销 创新

旅游产业在当前的发展中对我国的经济发展产生了很大影响，网络经济环境的多变，旅游营销就要注重创新发展，注重策略的多样化实施，从而提高营销的效率。

一、网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势

（一）网络经济环境下旅游营销现状

网络经济环境下我国的旅游营销还存在着诸多不足之处，主要体现在对营销的新形势没有充分的认识，旅游企业对于网络营销的认识比较薄弱，并有着两极分化的现象，有的是将网络营销过度的神话，还有是完全对网络营销不屑一顾，这两种不同的极端化认识，对旅游营销的发展有着不利影响。有的旅游企业虽然建立了网络营销的网站，但是表现出的形式化问题比较突出，缺少相应完善管理制度，没有从长远的角度加强重视。

再者，旅游营销的方式手段没有创新，一些旅游企业网络营销方式手段和市场的发展需要没有结合起来，营销策略的积极作用发挥不明显。宣传网页当中缺乏针对性的宣传资料，界面设置的呆板问题比较突出，这些都不利于网络营销的良好发展，造成营销效果不佳。还有是在基础设施的建设方面不完善，这也是影响网络营销进一步发展的重要阻碍因素。……