主流媒体如何构建网络传播力

王义保

内容摘要：由新华社官微一起短新闻引发的现象级传播事件在网络上发生、发展和形成的过程表明，在新媒体时代，主流媒体必须充分认识互联网的本质特点，深刻理解网络传播和舆论生成规律，掌握网络传播的基本技能，敢于学习和运用网络语言与广大网民互动交流。只有这样才能不断提高媒体的传播力、公信力和舆论引导能力。

关键词：传播力，唯快不破，长尾效应，网络语言，融合传播。

当前，移动互联网和新媒体的迅猛发展正深刻改变着社会舆论的生成方式和传播方式，深刻改变了媒体格局和舆论生态。由新华社官微发端的一起现象级传播事件尤其值得关注和研究。2017年6月21日中午12时15分左右，新华社官方微信发布了一条突发国际新闻——标题是：“刚刚，沙特王储被废了”，消息内容是：“沙持国王萨勒曼21日宣布，废除王储穆罕默德.本.纳伊夫，另立穆罕默德.本.萨勒曼为新任王储。”这条标题9个字、内容只有38个字的短消息在发出后不到10分钟微信阅读量即突破10万+！事件的导火索是消息刚发出不久出现的几条“冒火星子”的网友评论。此后新华网小编与网友的幽默交锋与“任性卖萌”引来大量“吃瓜”群众围观，然后在朋友圈进一步发酵传播，并在当天下午刷爆朋友圈，迅速发展成现象级传播事件。分析总结这起现象级传播事件的形成过程和传播方式可以发现，在新媒体时代，主流媒体要取得好的传播效果，必须充分认识互联网的本质特点，深刻理解网络传播和舆论生成规律，掌握网络传播的基本技能，敢于学习和运用网络语言与广大网民互动交流。……